【摘 要】
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电商直播带货作为互联网发展的产物逐渐进入大众的视野，影响着受众人群的消费方式，并逐渐替代原有的传统零售业。电商直播销售特色农产品已经成为推动农村地区经济发展的重要路径，但仍存在着许多问题，亟需对当前农产品电商直播营销的路径进行研究与思考。基于此，研究小组首先介绍了电商直播背景下特色农产品营销在推进居民消费需求的转型升级、推动特色农产品所在地区的文化传播、促进各主体互惠共赢等方面的意义。其次，分析了
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电商直播带货作为互联网发展的产物逐渐进入大众的视野，影响着受众人群的消费方式，并逐渐替代原有的传统零售业。电商直播销售特色农产品已经成为推动农村地区经济发展的重要路径，但仍存在着许多问题，亟需对当前农产品电商直播营销的路径进行研究与思考。基于此，研究小组首先介绍了电商直播背景下特色农产品营销在推进居民消费需求的转型升级、推动特色农产品所在地区的文化传播、促进各主体互惠共赢等方面的意义。其次，分析了电商直播背景下特色农产品目前存在的营销问题，如专业人才匮乏、品牌意识淡薄、内容同质化、缺乏创新精神等。最后，针对现存问题，提出应从提升主播专业水平、加强品牌效应、创新直播内容、加大行业监管力度等方面入手，探索特色农产品直播营销新路径，刺激大众的购买积极性并带动当地经济发展，助力乡村振兴。
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