魔术用品商店在美国，日本十分普及。随着大卫·科波菲尔等众多国外魔术大师的火爆表演，引发了人们对魔术的浓厚兴趣。有人洞察到魔术的这一商业价值，于是开始在魔术世界里淘金，把魔术用品店的生意做得有声有色。
　　
　　在一般人眼中，魔术世界是一个神奇的世界。看魔术大师在舞台上镇定、从容地进行令人眼花缭乱的各种表演，多数人的脸上都写满惊讶和好奇。看完表演，是不是私下里你也曾反复琢磨，想弄明白魔术背后的真相?
　　对于这些吸引人的魔术，仔细一想就知道是魔术师利用魔术道具搞的名堂，但是要弄清楚其中的奥妙，必须付出代价——买了道具才能学会。这就是魔术的神奇力量，也正是魔术的商业价值。随着喜欢魔术的人越来越多，有人开始洞察到魔术的这一商业价值，于是开始在魔术世界里淘金。
　　在北京西单明珠商场，就有这样一家名为魔术大本营的店。店主王峥是一名魔术爱好者，已经得到国际魔术师认证。而大学里企业管理专业的背景，让他懂得适时地把爱好演变成商机。目前魔术店的生意做得有声有色，包括西单店在内，他已经开了5家自营魔术用品店，第六家也在筹备开业。
　　
　　买魔术道具就免费教你玩
　　
　　在西单明珠商场一层一个拐角，魔术大本营店里显得杂乱而热闹，上万种魔术道具以及跟魔术相关的书籍、光盘摆在柜台里、货架上。5名店员各司其职，有现场表演的，有招徕顾客的，还有的在拉起的帷幕里教授已经买了道具的顾客如何使用的。
　　据店员介绍，店里卖的魔术道具分为专业的和非专业的，常见的道具有扑克牌类、硬币类、杯子类、球类等。各类小道具有200多种，专业的则有上万种。
　　店里经过培训的店员兼魔术师，通常会为好奇的顾客表演几种小魔术，像“丝巾消失”魔术：魔术师手中拿着丝巾在观众面前晃动晃动，紧接着用左手将丝巾一点点塞进握成拳头的右手拳心里，然后轻吹一口气，张开双手，丝巾神奇地消失了。
　　比如“魔幻心”魔术：两个海绵的红心，魔术师手攥一颗，另一个在顾客自己手里攥着，顾客和魔术师的手都晃一晃，然后两个握有心攥紧拳的手一撞，魔术师摊开手，手里的心消失了，而顾客张开手，两颗心竟然都在顾客的手里了。
　　还比如“穿越固体”魔术：一个完好的可乐瓶，把瓶盖拧下，拿在手心里往瓶底轻轻一拍，瓶盖穿瓶而过，赫然钻进了瓶中。
　　据介绍，这些都属于近景互动魔术，如扑克类、硬币类、绳子类等等，互动性强，观众可以在最近的距离感受魔法的神奇，比较适合酒吧、party等场合；而我们比较熟悉和经常看到的大变活人等，则属于舞台魔术，适合舞台表演或者一些婚宴等大型场合。
　　记者在魔术大本营的网站上看到，几种主要的常见的魔术有牌类魔术、硬币魔术、火类魔术、花类魔术、漂浮类魔术、丝巾魔术、海绵魔术、近景魔术、舞台魔术、逃脱术类等。
　　记者了解到，顾客在店里买了魔术道具之后，店里的店员兼魔术师会把顾客请进一个帘子围起的临时空间内，为顾客解密，讲解此种魔术的原理并负责教顾客，而这是不另外收费的。
　　“以一般人的学习能力，简单的魔术会在一分钟之内能学会，而相对比较专业的，大概需要5～10分钟。”
　　据店员介绍，开业一年多来，来买魔术道具的顾客从小学生到大学生都有，又以中学生和白领为主，还包括一些魔术爱好者。而魔术道具价格从几十元到上万元不等，其中中等价位的道具价格在100元到500元之间。
　　
　　于爱好中发现商机
　　
　　在以前采访过的特色店中，有不少人属于此种情况，这一点在魔术大本营的店主王峥身上表现得尤为明显。
　　从小的时候开始，王峥就对魔术表演有兴趣。上学时，他开始不断地钻研魔术知识和技巧，并且曾经跟多位知名大师学习。随着学习的深入，王峥逐渐开始关注到国外魔术师的表演并发生了浓厚的兴趣。于是，他买来许多有关魔术表演的光盘，“最贵的一套3000多元”，然后跟着光盘练习。
　　大学里，王峥学的是企业管理，毕业后，却毅然选择了魔术师这一职业。王峥说，说起自己的职业，别人总会诧异地问：“什么?魔术师?这也能叫职业?”
　　撇开众人不解的目光，王峥依然我行我素。经过不懈的努力，他很快得到了国际魔术师认证，并在魔术界有了一定的知名度。他到各地参加演出表演，并被邀请担任一些魔术大赛的评委。
　　虽然所用非学，但4年企业管理专业的熏陶，培养了王峥对市场的敏锐嗅觉，他在各地的魔术表演让他看到，喜欢魔术的人越来越多，已经逐渐培养出一块市场。于是他终于有机会将大学里所学企业管理知识运用，并且将一家魔术店变成了一个系统化的魔术公司。
　　目前，王峥已成立魔际兰德魔术用品公司，并在北京四道口的金五星商场、五道口服装商场、万通批发市场以及西单77街文化广场拥有了5家自营连锁店，第六家即将开业。
　　
　　魔术大本营选址西单
　　
　　魔术大本营所在的西单明珠商场，地处西单繁华商业街中心，南边是西单文化广场、北京图书大厦、中友百货，北侧是西单购物中心、西单商场，东侧是地铁西单站口，交通非常便利。
　　据了解，西单明珠商场于2001年开业，目前已经成为北京热爱时尚的年轻人逛街淘宝的热门去处。商场以年轻人为消费主体，而且人气非常旺。记者采访时，正值“十一”放假前夕，明珠商场一层不宽的过道里，人挨人，人挤人。
　　好奇心最强的要属年轻人，从这一角度出发，王峥把他的魔术用品店又开到了西单明珠商场。
　　
　　组合经营
　　
　　王峥的第一家魔术用品店于2004年开业，当时的选址在四道口的金五星，主要定位是魔术用品的批发和零售。“第一家店的销售就很火爆。”消费者对魔术用品的接受给了王峥非常大的信心，于是他一家一家地开了起来。
　　“魔术大本营专卖店是一种传授魔术知识和推广魔术表演文化的行为，而不是一般人认为的专卖魔术道具的店。”经营过程中，王峥重新定位自己的魔术用品店。除了主要的魔术道具销售外，魔术大本营专卖店还拓展了魔术师培训和魔术表演经纪业务。
　　一些人对魔术兴趣浓厚，想学的更多、更系统化，因此店里挂起了招生的招牌，“买道具报学习班有优惠。”
　　魔术大本营的培训班分为手法班和道具班，各班又分初、中、高级。据魔术培训师讲，一般人如果学完中级班，就已经很了不起了，当个业余魔术师已经绰绰有余。“这—块可以赚取魔术教育利润。”
　　现在国内越来越多的公司和机构经常举办一些娱乐活动和促销活动，有时会邀请魔术师去表演，增添娱乐气氛。“而学习过魔术的人可以进行—般的魔术表演工作，因此可以应一些单位团体的邀请，表演魔术节目，收取一定的出场费。”