【摘 要】
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<正> 随着人民生活水平的不断提高,消费者潜在购买力越来越大,但每个企业又都不可能满足消费者的整体需求,所以企业必须为自己的产品市场寻求一定的范围和目标,选择有效的目
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<正> 随着人民生活水平的不断提高,消费者潜在购买力越来越大,但每个企业又都不可能满足消费者的整体需求,所以企业必须为自己的产品市场寻求一定的范围和目标,选择有效的目标市场,这种选择要经过过细的市场调查分析。一、市场细分概念及其因素市场上的消费者的特质、个性、经济条件、态度、信念不同,他们的购买欲望和动机或需要差异性较大。企业可根据消费者群之间的需求差异性,根据他们对商品特性的不同偏好,提供不同的产品,对市场进一步划分为许多市场面和市场片,而形成市场细分化。
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