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与一般消费品的大规模营销模式不同,奢侈品营销对象是特定高端消费群,奢侈品必须保持稀缺性;稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望;奢侈品营销的关键在于艺术地管理消费者感知的稀缺性,并以此增加其价值。
奢侈品营销:稀缺性的管理
【摘 要】
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与一般消费品的大规模营销模式不同,奢侈品营销对象是特定高端消费群,奢侈品必须保持稀缺性;稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望;奢侈品营销的关键在于艺术地管理消
【机 构】
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中山大学管理学院博士生,中山大学管理学院硕士生
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2006年04期
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