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根据当今新闻传播学界的普遍认识，自现代新闻媒介诞生之后，人类相继经历了报刊、广播、电视、新媒体这四个媒介形态。前三种形态由于有着较为长久的历史，发展已经十分成熟，对于其的认识和研究已经相对透彻。而新媒体作为媒介发展的最新产物，仍处在方兴未艾的阶段，其发展日新月异，人们对新媒体的认识也处在变化当中，尚未达到深入的境界。那么，到底什么是新媒体？当今新媒体传播的发展现状如何？又有哪些模式和特点？本文将从上述这几个方面进行简单的梳理。
一、概念界定
所谓新媒体，顾名思义是指相对于旧的媒体形态而言的。技术的更新不断地催生媒介形式进一步的变革。“新媒体”的内涵也相应发生变化，得到了延展。如今的新媒体概念成为新闻传播学界关注的热点，关于“新媒体”的定义也是众说纷纭。清华大学的熊澄宇教授认为：新媒体“通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”而中国人民大学的匡文波教授则认为：“新媒体是借助计算机传播信息的载体。手机媒体并非独立的媒体形态，即并非第五媒体，而是网络媒体的延伸。”
综合各种关于新媒体概念的定义，笔者认为，当今的“新媒体”一般应从广义和狭义两个层面理解。广义来说，新媒体指一切相对于传统的报刊、广播、电视而言的新的信息传播载体。就狭义来说，“新媒体”是指，相对传统的报刊、广播、电视而言的，以互联网和移动互联网技术为基础，以电脑、手机和一些其他移动设备为终端，向受众提供信息和娱乐服务的数字化媒体。这一定义能够相对具体和准确地阐释如今备受关注的“新媒体”的概念。
二、传播现状
从新媒体受业界和学界重视的程度就能够看出其如今的发展态势，进入21世纪后，借电脑和手机等智能终端迅速普及之势，新媒体在世界范围内野蛮生长。传统媒体（尤其是报刊）受到新媒体的冲击，正经历着前所未有的危机。
近20年来，互联网和智能手机爆发式发展，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据国际电信联盟（ITU）的统计，2000年时，全世界有互联网用户4亿人，而到2015年年底，全世界互联网用户已达到32亿人。2000年时，全球手机用户共有7亿3千8百万人，而截至2015年底，这一数字则暴涨到了70多亿。2011 年，全球每月移动互联网流量约为600PB，2014 年这一数字上升至3200PB。网络技术发展的同时，移动终端数量也在爆发，智能手机是移动互联网流量增长的最大驱动力。根据爱立信（ERICSSON）发布的报告，2015年，全球共有智能手机用户34亿人，预计到2020年，这一人数将达到61亿。以英国和美国为例，2015年，英国国民智能手机的使用率超过了40%，平板电脑的使用率超过了30%，而美国这两项数据在2015年也分别达到了40%和20%。
互联网、移动互联网和移动智能设备的迅猛发展为新媒体提供了必要的技术和物质条件，在此基础上，新媒体逐渐占领世界媒体版图，并且对人们获取信息的方式和习惯产生了革命性的影响。同样以英美为例，数据显示，2015年，38%的英国人把网络作为获取新闻的第一来源，而在美国这一数字达到了43%。在新媒体中，移动终端的爆发成为亮点。据统计，人们在2015年每天平均在智能手机或平板电脑上花费134分钟的时间获取信息，这一数据已经超过了其他传统的新闻获取渠道。在美国，排名前50的新闻网站中，有39家的移动客户端（APP）的访问量已经超过其PC端的网站，成为受众获取该媒体信息的主要来源。
三、传播模式
根据终端或者技术基础来划分，当今新媒体主要有两种传播模式：基于PC端的网络新媒体和基于移动端的移动新媒体。
（一）网络新媒体
自上世纪九十年代互联网诞生以来，网络媒体便稳步成长，经历了20年的发展，如今网络媒体已经形成了相对稳定和成熟的传播模式，并且逐渐渗透进人们的生活，成为人们获取信息和新闻最重要的渠道之一。在如今的传播格局下，网络新媒体主要通过门户网站、传统媒体网站、网络媒体网站、社交媒体网站等四种形态进行传播。
（1）门户网站
门户网站是指那些综合来自互联网的信息并向访客提供信息和新闻服务的网站，这些网站同时也可能提供搜索、邮箱等相关服务。门户网站在各类网站中起步较早，大多数是网络时代中的先行者。因此，门户网站的发展也相对成熟，拥有大量的用户和受众。同时，由于其提供的信息種类丰富，覆盖各个领域，更新及时，信息量又相对丰富，门户网站也往往成为用户进入互联网的“入口”，在市场中具有比较稳固的地位。不过，门户网站大多从互联网或者传统媒体上的各处来源收集信息，因此其内容原创的比例非常低。同时，由于其提供内容的广泛性，门户网站的信息也往往缺乏深度，对于针对某一领域有更深层次需求的受众来说，门户网站的传播有时不能够满足他们的需要。
（2）传统媒体网站
当互联网逐渐普及并且开始介入媒体领域时，报刊、广播、电视等传统媒体也明显地感觉到了威胁。因此，传统媒体也纷纷投身互联网，开始了各自网站的建设。传统媒体拥有较为悠久的历史和雄厚的实力，新开辟的网络渠道与优势资源相结合，保证了其网站的质量。如今，如《纽约时报》、《华尔街日报》、《金融时报》、CNN、BBC等媒体的网站都已经成为世界上最主流的网络新媒体力量。值得一提的是，报刊媒体在网站建设上还摸索出了新的盈利模式---付费墙。由于受众阅读习惯的变化，报刊杂志实体版本的阅读量在近年都出现了明显的下滑趋势，网络成为了人们阅读的重要方式，于是，西方（尤其）是英美国家的一部分报刊媒体在其网站上推行了付费墙这种新的付费模式，用以对其在线内容实行付费阅读。由于传统媒体在内容上的优势，这种模式在某种程度上缓解了报刊在近些年发展上的颓势。同时，传统媒体网站也往往对其媒体的历史内容保留电子存档，如美国《纽约客》杂志就曾于近年在网站上短暂开放过对其历史过刊的阅读权限，一时间众多读者前往《纽约客》官网阅读其历史上具有代表性意义的里程碑作品，在媒体界成为了热点。这种方式对于媒体传统的保留和延续起到了很重要的作用。 （3）网络媒体网站
网络媒体网站指的是不具有传统媒体基础，以网站作为其业务核心和重点，向受众提供信息和新闻服务的媒体。对于传统媒体冲击最为强烈的就是近年来新崛起的网络媒体网站。该类网站往往注重新闻报道方式创新，强大的时效性和新颖的手段吸引受众。在美国，《赫芬顿邮报》作为网络媒体的代表，已经凭借其灵活的報道模式和“分布式”的新闻发布方式抢占了很大的市场份额，并且问鼎普利策奖，成为令世界媒体界侧目的新力量。同时，美国作为世界上新媒体发展最为迅猛的国家，其众多垂直领域的网络媒体也多取得了不错的传播效果，如QUARTZ新闻网和政客新闻就分别在商业和政治新闻领域成为了标杆。
（4）社交媒体网站
社交媒体是互联网上基于用户关系的内容生产和交换平台。由于在社交媒体网站上，用户之间往往会产生较为频繁的互动，而这种互动往往会产生大量信息的生产和交流，于是社交媒体在近几年成为互联网信息传播中最为活跃的载体。在世界范围内，最为知名的社交媒体是美国的FACEBOOK和TWITTER，这两者凭借强大的用户数量的广泛的覆盖范围，已经成为了新媒体领域的代表。在近些年的许多重大新闻事件当中，社交媒体都扮演了重要的作用，尤其是在“阿拉伯之春”和波士顿马拉松爆炸案中，FACEBOOK和TWITTER成为人们获取现场信息的最主要渠道，甚至在推动事件发展中起到了重要作用。
此外，社交媒体的风行还推动了UGC这一传播模式的发展。UGC（user-generated content）指的是用户原创内容，在很多社交属性较强的网站或媒体中，UGC已经成为网站的特色和主要内容产生渠道，UGC内容互动性强，并且区别于媒体通过传统方式提供的内容，在近些年受到了不小的关注度。美国的Reddit网站和中国的虎扑体育都是UGC模式的主要代表。
（二）移动新媒体
随着移动互联网的普及，移动新媒体开始了爆发式的发展，对PC端网络媒体的地位造成了不小的威胁。根据皮尤研究中心的调查，2015年，美国排名前50的新媒体网站中，有39家的移动端阅读量超过了其PC端的表现。目前，在移动端，新媒体最主要的传播途径是移动客户端（APP）。
移动客户端也称 APP，是基于移动通信、计算机、网络等技术开发，以具有网络功能的移动终端设备（智能手机、平板电脑或其他智能设备）为载体，进行文字、音频、视频等各种形式的媒体内容传播的信息终端。作为登入移动互联网最便捷的方式，移动客户端可谓扼守着移动互联网的第一入口。在整个移动互联网繁荣的大背景下，移动客户端作为移动互联网内容传播的主要载体，在近年来取得了飞跃式的发展。据统计，在移动客户端应用市场，苹果、谷歌、微软 3 个官方应用商店应用总数已经超过了310 万款。这一数字直接证明了如今APP市场的火爆程度。
新闻传播类APP在移动客户端版图内无疑占据着重要位置。目前，APP推送已经成为人们获取突发新闻最重要的渠道之一。各大传统媒体也都在APP建设上投入了巨大的精力，力图在媒介融合时代占据优势。以CNN为例，2010年，CNN就开始了其IOS系统APP的运行，目前，CNN的客户端已经能够覆盖包括IOS，Android，Windows Phone等所有移动端系统。用户不仅能够在CNN的APP中阅读新闻，同时也能够收看最新的视频报道，还能够通过CNN iReport功能参与互动，上传UGC内容。如今，CNN移动客户端已经成为了移动新媒体领域的代表。
值得一提的是，部分媒体和传媒公司还开发出了一类“聚合新闻”客户端，Yahoo News Digest就是该类APP的代表，这一客户端会在每天的早上八点和晚18点向用户进行内容推送。对于身处信息爆炸时代的用户来说，这一APP无疑为他们提供了简易的“新闻快餐”。
四、结语
如今，新媒体正处于其发展的黄金期，大量的用户和资本进入该领域，在短期内，新媒体还会作为世界媒体版图内的重要力量继续繁荣。然而，由于其历史相对较短，发展模式还未达到成熟的水平，也存在着如缺少规制、侵犯版权等问题，如何规避新媒体发展中存在的问题，最大效力的发挥其传播威力，将是我们面临的一大挑战。而随着技术和媒介形态的发展和变革，如今的新媒体的发展也极有可能在不久的将来受到威胁乃至颠覆，未来新媒体的内涵将如何演变，同样值得期待。
作者简介：张博文（1991—），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，中国传媒大学新闻传播学部传播研究院硕士研究生在读，研究方向为国际新闻与传播。
一、概念界定
所谓新媒体，顾名思义是指相对于旧的媒体形态而言的。技术的更新不断地催生媒介形式进一步的变革。“新媒体”的内涵也相应发生变化，得到了延展。如今的新媒体概念成为新闻传播学界关注的热点，关于“新媒体”的定义也是众说纷纭。清华大学的熊澄宇教授认为：新媒体“通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”而中国人民大学的匡文波教授则认为：“新媒体是借助计算机传播信息的载体。手机媒体并非独立的媒体形态，即并非第五媒体，而是网络媒体的延伸。”
综合各种关于新媒体概念的定义，笔者认为，当今的“新媒体”一般应从广义和狭义两个层面理解。广义来说，新媒体指一切相对于传统的报刊、广播、电视而言的新的信息传播载体。就狭义来说，“新媒体”是指，相对传统的报刊、广播、电视而言的，以互联网和移动互联网技术为基础，以电脑、手机和一些其他移动设备为终端，向受众提供信息和娱乐服务的数字化媒体。这一定义能够相对具体和准确地阐释如今备受关注的“新媒体”的概念。
二、传播现状
从新媒体受业界和学界重视的程度就能够看出其如今的发展态势，进入21世纪后，借电脑和手机等智能终端迅速普及之势，新媒体在世界范围内野蛮生长。传统媒体（尤其是报刊）受到新媒体的冲击，正经历着前所未有的危机。
近20年来，互联网和智能手机爆发式发展，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据国际电信联盟（ITU）的统计，2000年时，全世界有互联网用户4亿人，而到2015年年底，全世界互联网用户已达到32亿人。2000年时，全球手机用户共有7亿3千8百万人，而截至2015年底，这一数字则暴涨到了70多亿。2011 年，全球每月移动互联网流量约为600PB，2014 年这一数字上升至3200PB。网络技术发展的同时，移动终端数量也在爆发，智能手机是移动互联网流量增长的最大驱动力。根据爱立信（ERICSSON）发布的报告，2015年，全球共有智能手机用户34亿人，预计到2020年，这一人数将达到61亿。以英国和美国为例，2015年，英国国民智能手机的使用率超过了40%，平板电脑的使用率超过了30%，而美国这两项数据在2015年也分别达到了40%和20%。
互联网、移动互联网和移动智能设备的迅猛发展为新媒体提供了必要的技术和物质条件，在此基础上，新媒体逐渐占领世界媒体版图，并且对人们获取信息的方式和习惯产生了革命性的影响。同样以英美为例，数据显示，2015年，38%的英国人把网络作为获取新闻的第一来源，而在美国这一数字达到了43%。在新媒体中，移动终端的爆发成为亮点。据统计，人们在2015年每天平均在智能手机或平板电脑上花费134分钟的时间获取信息，这一数据已经超过了其他传统的新闻获取渠道。在美国，排名前50的新闻网站中，有39家的移动客户端（APP）的访问量已经超过其PC端的网站，成为受众获取该媒体信息的主要来源。
三、传播模式
根据终端或者技术基础来划分，当今新媒体主要有两种传播模式：基于PC端的网络新媒体和基于移动端的移动新媒体。
（一）网络新媒体
自上世纪九十年代互联网诞生以来，网络媒体便稳步成长，经历了20年的发展，如今网络媒体已经形成了相对稳定和成熟的传播模式，并且逐渐渗透进人们的生活，成为人们获取信息和新闻最重要的渠道之一。在如今的传播格局下，网络新媒体主要通过门户网站、传统媒体网站、网络媒体网站、社交媒体网站等四种形态进行传播。
（1）门户网站
门户网站是指那些综合来自互联网的信息并向访客提供信息和新闻服务的网站，这些网站同时也可能提供搜索、邮箱等相关服务。门户网站在各类网站中起步较早，大多数是网络时代中的先行者。因此，门户网站的发展也相对成熟，拥有大量的用户和受众。同时，由于其提供的信息種类丰富，覆盖各个领域，更新及时，信息量又相对丰富，门户网站也往往成为用户进入互联网的“入口”，在市场中具有比较稳固的地位。不过，门户网站大多从互联网或者传统媒体上的各处来源收集信息，因此其内容原创的比例非常低。同时，由于其提供内容的广泛性，门户网站的信息也往往缺乏深度，对于针对某一领域有更深层次需求的受众来说，门户网站的传播有时不能够满足他们的需要。
（2）传统媒体网站
当互联网逐渐普及并且开始介入媒体领域时，报刊、广播、电视等传统媒体也明显地感觉到了威胁。因此，传统媒体也纷纷投身互联网，开始了各自网站的建设。传统媒体拥有较为悠久的历史和雄厚的实力，新开辟的网络渠道与优势资源相结合，保证了其网站的质量。如今，如《纽约时报》、《华尔街日报》、《金融时报》、CNN、BBC等媒体的网站都已经成为世界上最主流的网络新媒体力量。值得一提的是，报刊媒体在网站建设上还摸索出了新的盈利模式---付费墙。由于受众阅读习惯的变化，报刊杂志实体版本的阅读量在近年都出现了明显的下滑趋势，网络成为了人们阅读的重要方式，于是，西方（尤其）是英美国家的一部分报刊媒体在其网站上推行了付费墙这种新的付费模式，用以对其在线内容实行付费阅读。由于传统媒体在内容上的优势，这种模式在某种程度上缓解了报刊在近些年发展上的颓势。同时，传统媒体网站也往往对其媒体的历史内容保留电子存档，如美国《纽约客》杂志就曾于近年在网站上短暂开放过对其历史过刊的阅读权限，一时间众多读者前往《纽约客》官网阅读其历史上具有代表性意义的里程碑作品，在媒体界成为了热点。这种方式对于媒体传统的保留和延续起到了很重要的作用。 （3）网络媒体网站
网络媒体网站指的是不具有传统媒体基础，以网站作为其业务核心和重点，向受众提供信息和新闻服务的媒体。对于传统媒体冲击最为强烈的就是近年来新崛起的网络媒体网站。该类网站往往注重新闻报道方式创新，强大的时效性和新颖的手段吸引受众。在美国，《赫芬顿邮报》作为网络媒体的代表，已经凭借其灵活的報道模式和“分布式”的新闻发布方式抢占了很大的市场份额，并且问鼎普利策奖，成为令世界媒体界侧目的新力量。同时，美国作为世界上新媒体发展最为迅猛的国家，其众多垂直领域的网络媒体也多取得了不错的传播效果，如QUARTZ新闻网和政客新闻就分别在商业和政治新闻领域成为了标杆。
（4）社交媒体网站
社交媒体是互联网上基于用户关系的内容生产和交换平台。由于在社交媒体网站上，用户之间往往会产生较为频繁的互动，而这种互动往往会产生大量信息的生产和交流，于是社交媒体在近几年成为互联网信息传播中最为活跃的载体。在世界范围内，最为知名的社交媒体是美国的FACEBOOK和TWITTER，这两者凭借强大的用户数量的广泛的覆盖范围，已经成为了新媒体领域的代表。在近些年的许多重大新闻事件当中，社交媒体都扮演了重要的作用，尤其是在“阿拉伯之春”和波士顿马拉松爆炸案中，FACEBOOK和TWITTER成为人们获取现场信息的最主要渠道，甚至在推动事件发展中起到了重要作用。
此外，社交媒体的风行还推动了UGC这一传播模式的发展。UGC（user-generated content）指的是用户原创内容，在很多社交属性较强的网站或媒体中，UGC已经成为网站的特色和主要内容产生渠道，UGC内容互动性强，并且区别于媒体通过传统方式提供的内容，在近些年受到了不小的关注度。美国的Reddit网站和中国的虎扑体育都是UGC模式的主要代表。
（二）移动新媒体
随着移动互联网的普及，移动新媒体开始了爆发式的发展，对PC端网络媒体的地位造成了不小的威胁。根据皮尤研究中心的调查，2015年，美国排名前50的新媒体网站中，有39家的移动端阅读量超过了其PC端的表现。目前，在移动端，新媒体最主要的传播途径是移动客户端（APP）。
移动客户端也称 APP，是基于移动通信、计算机、网络等技术开发，以具有网络功能的移动终端设备（智能手机、平板电脑或其他智能设备）为载体，进行文字、音频、视频等各种形式的媒体内容传播的信息终端。作为登入移动互联网最便捷的方式，移动客户端可谓扼守着移动互联网的第一入口。在整个移动互联网繁荣的大背景下，移动客户端作为移动互联网内容传播的主要载体，在近年来取得了飞跃式的发展。据统计，在移动客户端应用市场，苹果、谷歌、微软 3 个官方应用商店应用总数已经超过了310 万款。这一数字直接证明了如今APP市场的火爆程度。
新闻传播类APP在移动客户端版图内无疑占据着重要位置。目前，APP推送已经成为人们获取突发新闻最重要的渠道之一。各大传统媒体也都在APP建设上投入了巨大的精力，力图在媒介融合时代占据优势。以CNN为例，2010年，CNN就开始了其IOS系统APP的运行，目前，CNN的客户端已经能够覆盖包括IOS，Android，Windows Phone等所有移动端系统。用户不仅能够在CNN的APP中阅读新闻，同时也能够收看最新的视频报道，还能够通过CNN iReport功能参与互动，上传UGC内容。如今，CNN移动客户端已经成为了移动新媒体领域的代表。
值得一提的是，部分媒体和传媒公司还开发出了一类“聚合新闻”客户端，Yahoo News Digest就是该类APP的代表，这一客户端会在每天的早上八点和晚18点向用户进行内容推送。对于身处信息爆炸时代的用户来说，这一APP无疑为他们提供了简易的“新闻快餐”。
四、结语
如今，新媒体正处于其发展的黄金期，大量的用户和资本进入该领域，在短期内，新媒体还会作为世界媒体版图内的重要力量继续繁荣。然而，由于其历史相对较短，发展模式还未达到成熟的水平，也存在着如缺少规制、侵犯版权等问题，如何规避新媒体发展中存在的问题，最大效力的发挥其传播威力，将是我们面临的一大挑战。而随着技术和媒介形态的发展和变革，如今的新媒体的发展也极有可能在不久的将来受到威胁乃至颠覆，未来新媒体的内涵将如何演变，同样值得期待。
作者简介：张博文（1991—），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，中国传媒大学新闻传播学部传播研究院硕士研究生在读，研究方向为国际新闻与传播。