论文部分内容阅读
【摘要】随着融媒体时代的到来，进行融媒体中心建设成为时代发展的新需求，落实融媒体中心建设有利于确保国家发展战略有效实施，并且提供为人民服务的新途径。融媒体是通过运用新型媒体形式，对媒体资源进行整合，充分发挥新媒体和传统媒体的优势，提高媒体宣传价值、手段和功能的媒体运营模式。融媒体中心建设是成立媒体资源整合和调配的组织机构，融媒体中心建设的目的是建立“融媒体+商务”“融媒体+政务”的传播模式，构建新时代的宣传格局和平台，实现最佳媒体宣传效果。虽然融媒体建设意义深远但是目前在理论和实践方面都还存在一些问题，因此解决这些问题对于融媒体中心建设就显得尤为重要。本文就是从融媒体中心建设的重要性出发，结合目前融媒体中心建设的现状，寻找在建设过程中产生的问题，并且提出解决措施，争取通过融媒体中心建设的研究，完善融媒体中心建设体系，充分发挥融媒体中心的作用。
【关键词】融媒体中心建设;理论困境;实践路径
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.079
1. 融媒体中心建设的重要性
1.1 顺应时代发展要求
由于互联网和信息技术的普及，人们开始进入到新兴媒体的时代。根据统计可以看出，目前我国网民的数量已经接近9亿人，超过90%的网民都在用手机上网，同时也出现了各种社交平台和新闻平台，新型媒体形式成为人们获得信息的主要来源，随着人们行为和意识的变化，媒体传播形式和格局也发生了很大的改变。因此，新媒体通过运用网络技术促进媒体产业发展、进行融媒体中心建设任务，改善媒体的职能;并且结合网络信息技术的力量对媒体平台进行现代化改革，整合资源、优化流程，充分实现了新兴媒体产业的发展。
1.2 提高新时代治国理政的效率
国家保障社会稳定和民生发展的基本途径就是媒体手段，融媒体中心更是能够发挥连接国家和民众纽带的作用，为群众提供思想政治宣传和精神文建设的政策宣传，并使之成为民众和政府进行思想交流的工具，充分实现政府服务人民的基本职能，通过媒体宣传和交流充分发现民众存在的基层问题，为基层群众建设奠定基础。通过融媒体中心建设可以提高政府宣传工作质量、加强政府服务人民的意识和能力、同时通过融媒体宣传还可以加强群众的凝聚力和向心力，帮助政府落实党和国家的政策主张，为稳定社会稳定奠定基础，加强政府的执政能力。
1.3 助力国家建设发展策略
目前国家已经意识到建設融媒体中心的重要作用，要求加强融媒体中心建设力度，充分发挥融媒体在国家建设发展战略方面的重要性，并且利用融媒体技术和数字信息化技术缩小城乡差距、实现城乡共同发展进步的目标。通过融媒体技术还可以实现国家贫困地区致富脱贫和精神文明建设的战略目标。
1.4 拓展为民服务的路径
在当前社会，国家政府已经可以充分利用网络和融媒体技术对群众进行宣传、组织、服务和引导工作。融媒体中心建设就是遵循为人民服务的最终目的，引领群众进行生活和发展，并且为群众提供更多服务，为人民群众生活水平提高奠定基础。融媒体中心建设的要求就是充分融合党和群众的力量，通过提供个性化服务的手段，实现融媒体中心的重要价值。
2. 融媒体中心建设的现状
目前我国已经在大力进行融媒体中心建设，力求增强媒体的公信力和宣传力引导力，充分实现“融媒体+”的新型宣传模式，融合政府职能和媒体职能，整合媒体资源，为群众提供更多服务内容。当前的融媒体中心建设主要还是实行独立自建、合作共建、平台共享的三种模式。各省市也在积极进行融媒体中心建设工作，虽然在地区方面还存在差异，但是整体的融媒体中心建设工作还是呈现增长趋势的。国家对于融媒体中心建设也给予很大的支持力度，对融媒体中心建设的财政支持也在逐年提升。
3. 融媒体中心建设的困难
3.1 缺乏统筹协调能力
传统媒体和新媒体发展的基本要素就是可以提供多元化服务的资源，资源具有分散性、流动性、潜藏性和发展性等特征。融媒体中心建设的基础就是资源，资源的质量和数量直接决定了融媒体中心的稳定性和拓展性。但是当前融媒体中心建设还存在统筹协调力缺乏的问题，这主要是由于媒体平台之间互动比较低的原因，各媒体机构不能实现发展目标的统一，这样会严重影响到融媒体中心建设的进度。
3.2 缺乏后续运营能力
融媒体中心建设需要现代化宣传手段的参与，例如微信公众号、微博、新闻网站等，但是这些新型宣传手段在拓展宣传范围以及保障后续运营力方面还需要加强，甚至有些媒体在拓展宣传范围的方面还出现了运营质量问题，新兴媒体的参与经验不足、缺乏创新能力导致这些新兴媒体在后续运营方面举步维艰，对融媒体中心建设造成了很大的负面影响。
3.3 缺乏内容方面的原创性
人们之所以从传统媒体向新媒体过渡，主要的原因就是新媒体信息宣传途径广、阅读方便，而且更新速度快，内容具有趣味性并且供交互功能。新媒体吸引大众目光的还是信息内容原创性方面，因此保障内容的原创性成为新媒体和融媒体中心建设的重要环节。如果在内容原创性方面存在问题，那么即使内容广泛，也不能吸引群众的目光，原创性差的内容还会失去群众的信任，对利用融媒体加强精神文明建设方面也会产生负面影响。
3.4 人才管理效率低
与传统媒体使用单一的技术和理念不同，融媒体是结合新技术、新理念、新资源的媒体形式，要求实现区域联动和内容上的原创性，这就对了融媒体工作者提出了更高的要求。面对融媒体的技术要求，从业者应当提高职业素养和技术水平，解决融媒体建设和发展方面存在的问题，比如融媒体平台信息来源问题、媒体与群众互动性比较低的为等。只有解决这些问题、提高从业者的水平，才能真正促进融媒体中心建设的发展进度。 4. 融媒体中心建设的措施
4.1 加强统筹协调能力
第一步，进行融媒体中心建设需要打破地域的限制，加强各级媒体的对接合作，制定统一标准、明确各方责任，促进媒体深入合作，拓展融媒体中心建设的广度和深度。
第二步，充分结合互联网技术和信息技术手段。融合新旧媒体的优势和特点，建立融媒体中心建设的运营环境，支持媒体资源整合，拓宽资源整合渠道，创建多元化、多途径、多领域的融媒体中心。
第三步，加快媒体融合速度，提升媒体的竞争力和质量。在进行融媒体建设和发展期间注意积累经验和人才资源，为资源整合奠定基础，提高媒体资源利用效率。
第四步，建设“融媒体+服务”“融媒体+商务”“融媒体+政务”的新型宣传服务形式。增强融媒体中心统筹协调能力，有导向性和针对性的进行资源传播，满足融媒体中心建设和服务的要求。
第五步，融媒体中心建设需要遵循时代发展的潮流，不断优化协调机制，提高资源整合的效率和质量，拓展资源使用的途径，加强媒体和群众的互动性，提高融媒体的质量。
4.2 提升后续运营能力
第一，转变运营意识和形式。确定服务目标和受众群体，充分利用群众基础，发挥媒体的优势，提升运营水平，优化媒体宣传效果。
第二，设立媒体采集编辑中心，对媒体宣传内容进行统一规划整理，制定共同发展目标，合并产业模块，提供多维度的运营服务，采用新模式保障消息的时效性，并且通过融媒体中心发布，为群众提供消息服务，并且融合多种形式优化群众体验感。
第三，建立数据库，为共享资源提供保障。融媒体中心建设加强基础数据库建设力度，并且结合高新技术充分发挥融媒体中心的作用。
第四，实行商业运营模式，发挥市场化运营的优势，结合新的考核机制，加大智能终端宣传形式和范围，完成媒体业务的现代化转型，拓展运营途径，优化运营体系，进一步促进融媒体中心建设发展。
4.3 加强内容原创性
第一，明确媒体宣传内容选题和传播导向，保证消息的真实可靠性和时效性，为政府和群众互动奠定基础。同时加强融媒体政治性意识，在党和国家的引领下实现为人民服务的目标。
第二，在内容制作方面加强各部门合作，保证内容的质量要求，加强内容的原创性和丰富性，满足不同媒体机构的需求，提高内容编辑的质量，并且参考各媒体机构的需求进行修改，形成最终定稿进入资源系统。
第三，加强内容创新，利用现代化通讯工具调查受众群体的需求，有针对性的调整融媒体宣传内容。发挥“去中心化”的媒体建设意识，调动媒体的积极性和原创性，为作者原创性写作提供更多素材，并且针对原创内容进行奖励，加强媒体和群众的双向互动，
4.4 优化人才管理模式
第一，做好融媒体的资源整合和流程優化工作，优化融媒体从业人员综合管理流程，达到降低人力成本、提高人力管理效率的目的。从加强人员沟通、加强媒体交流合作、实现各媒体题材共享的角度出发打破行业壁垒，实现媒体融合。第二，加强融媒体工作者的政治意识培训，明确政治立场，坚守媒体人的理念和立场，发挥自身的作用引领群众导向。第三，加强融媒体工作者高新技术和现代化传媒知识的培训力度，精确找准定位，提高工作人员的责任心和职业素养，为应对融媒体中心建设的挑战奠定坚实的基础。
5. 结论
综上所述，国家和媒体行业要充分认识到融媒体中心建设的重要作用，正确认识融媒体建设出现的问题和困难，并且通过种种手段解决融媒体中心建设存在的困境，力求促进融媒体中心建设的发展。在进行融媒体中心建设的时候，需要结合实际情况，紧跟时代发展潮流，整合媒体资源，优化体系流程，创建持续性和操作性都比较强的平台系统，积极引进新的技术和功能，实现融媒体中心建设利益最大化的目的;充分认识到政策、财政、人才、技术、内容多端发展的基础条件，深化为人民服务的决心和信念，形成凝聚民心的媒体力量，统一群众思想共识和政治意识，创造更好的媒体环境。
参考文献：
[1]刘涛.融媒体中心建设的困境及应对措施研究[J].东西南北，2020（11）：129-131.
[2]陈接峰，赵忠仲，李亚青.融媒体中心建设的理论困境和实践路径[J].编辑之友，2019（06）：74-78.
【关键词】融媒体中心建设;理论困境;实践路径
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.079
1. 融媒体中心建设的重要性
1.1 顺应时代发展要求
由于互联网和信息技术的普及，人们开始进入到新兴媒体的时代。根据统计可以看出，目前我国网民的数量已经接近9亿人，超过90%的网民都在用手机上网，同时也出现了各种社交平台和新闻平台，新型媒体形式成为人们获得信息的主要来源，随着人们行为和意识的变化，媒体传播形式和格局也发生了很大的改变。因此，新媒体通过运用网络技术促进媒体产业发展、进行融媒体中心建设任务，改善媒体的职能;并且结合网络信息技术的力量对媒体平台进行现代化改革，整合资源、优化流程，充分实现了新兴媒体产业的发展。
1.2 提高新时代治国理政的效率
国家保障社会稳定和民生发展的基本途径就是媒体手段，融媒体中心更是能够发挥连接国家和民众纽带的作用，为群众提供思想政治宣传和精神文建设的政策宣传，并使之成为民众和政府进行思想交流的工具，充分实现政府服务人民的基本职能，通过媒体宣传和交流充分发现民众存在的基层问题，为基层群众建设奠定基础。通过融媒体中心建设可以提高政府宣传工作质量、加强政府服务人民的意识和能力、同时通过融媒体宣传还可以加强群众的凝聚力和向心力，帮助政府落实党和国家的政策主张，为稳定社会稳定奠定基础，加强政府的执政能力。
1.3 助力国家建设发展策略
目前国家已经意识到建設融媒体中心的重要作用，要求加强融媒体中心建设力度，充分发挥融媒体在国家建设发展战略方面的重要性，并且利用融媒体技术和数字信息化技术缩小城乡差距、实现城乡共同发展进步的目标。通过融媒体技术还可以实现国家贫困地区致富脱贫和精神文明建设的战略目标。
1.4 拓展为民服务的路径
在当前社会，国家政府已经可以充分利用网络和融媒体技术对群众进行宣传、组织、服务和引导工作。融媒体中心建设就是遵循为人民服务的最终目的，引领群众进行生活和发展，并且为群众提供更多服务，为人民群众生活水平提高奠定基础。融媒体中心建设的要求就是充分融合党和群众的力量，通过提供个性化服务的手段，实现融媒体中心的重要价值。
2. 融媒体中心建设的现状
目前我国已经在大力进行融媒体中心建设，力求增强媒体的公信力和宣传力引导力，充分实现“融媒体+”的新型宣传模式，融合政府职能和媒体职能，整合媒体资源，为群众提供更多服务内容。当前的融媒体中心建设主要还是实行独立自建、合作共建、平台共享的三种模式。各省市也在积极进行融媒体中心建设工作，虽然在地区方面还存在差异，但是整体的融媒体中心建设工作还是呈现增长趋势的。国家对于融媒体中心建设也给予很大的支持力度，对融媒体中心建设的财政支持也在逐年提升。
3. 融媒体中心建设的困难
3.1 缺乏统筹协调能力
传统媒体和新媒体发展的基本要素就是可以提供多元化服务的资源，资源具有分散性、流动性、潜藏性和发展性等特征。融媒体中心建设的基础就是资源，资源的质量和数量直接决定了融媒体中心的稳定性和拓展性。但是当前融媒体中心建设还存在统筹协调力缺乏的问题，这主要是由于媒体平台之间互动比较低的原因，各媒体机构不能实现发展目标的统一，这样会严重影响到融媒体中心建设的进度。
3.2 缺乏后续运营能力
融媒体中心建设需要现代化宣传手段的参与，例如微信公众号、微博、新闻网站等，但是这些新型宣传手段在拓展宣传范围以及保障后续运营力方面还需要加强，甚至有些媒体在拓展宣传范围的方面还出现了运营质量问题，新兴媒体的参与经验不足、缺乏创新能力导致这些新兴媒体在后续运营方面举步维艰，对融媒体中心建设造成了很大的负面影响。
3.3 缺乏内容方面的原创性
人们之所以从传统媒体向新媒体过渡，主要的原因就是新媒体信息宣传途径广、阅读方便，而且更新速度快，内容具有趣味性并且供交互功能。新媒体吸引大众目光的还是信息内容原创性方面，因此保障内容的原创性成为新媒体和融媒体中心建设的重要环节。如果在内容原创性方面存在问题，那么即使内容广泛，也不能吸引群众的目光，原创性差的内容还会失去群众的信任，对利用融媒体加强精神文明建设方面也会产生负面影响。
3.4 人才管理效率低
与传统媒体使用单一的技术和理念不同，融媒体是结合新技术、新理念、新资源的媒体形式，要求实现区域联动和内容上的原创性，这就对了融媒体工作者提出了更高的要求。面对融媒体的技术要求，从业者应当提高职业素养和技术水平，解决融媒体建设和发展方面存在的问题，比如融媒体平台信息来源问题、媒体与群众互动性比较低的为等。只有解决这些问题、提高从业者的水平，才能真正促进融媒体中心建设的发展进度。 4. 融媒体中心建设的措施
4.1 加强统筹协调能力
第一步，进行融媒体中心建设需要打破地域的限制，加强各级媒体的对接合作，制定统一标准、明确各方责任，促进媒体深入合作，拓展融媒体中心建设的广度和深度。
第二步，充分结合互联网技术和信息技术手段。融合新旧媒体的优势和特点，建立融媒体中心建设的运营环境，支持媒体资源整合，拓宽资源整合渠道，创建多元化、多途径、多领域的融媒体中心。
第三步，加快媒体融合速度，提升媒体的竞争力和质量。在进行融媒体建设和发展期间注意积累经验和人才资源，为资源整合奠定基础，提高媒体资源利用效率。
第四步，建设“融媒体+服务”“融媒体+商务”“融媒体+政务”的新型宣传服务形式。增强融媒体中心统筹协调能力，有导向性和针对性的进行资源传播，满足融媒体中心建设和服务的要求。
第五步，融媒体中心建设需要遵循时代发展的潮流，不断优化协调机制，提高资源整合的效率和质量，拓展资源使用的途径，加强媒体和群众的互动性，提高融媒体的质量。
4.2 提升后续运营能力
第一，转变运营意识和形式。确定服务目标和受众群体，充分利用群众基础，发挥媒体的优势，提升运营水平，优化媒体宣传效果。
第二，设立媒体采集编辑中心，对媒体宣传内容进行统一规划整理，制定共同发展目标，合并产业模块，提供多维度的运营服务，采用新模式保障消息的时效性，并且通过融媒体中心发布，为群众提供消息服务，并且融合多种形式优化群众体验感。
第三，建立数据库，为共享资源提供保障。融媒体中心建设加强基础数据库建设力度，并且结合高新技术充分发挥融媒体中心的作用。
第四，实行商业运营模式，发挥市场化运营的优势，结合新的考核机制，加大智能终端宣传形式和范围，完成媒体业务的现代化转型，拓展运营途径，优化运营体系，进一步促进融媒体中心建设发展。
4.3 加强内容原创性
第一，明确媒体宣传内容选题和传播导向，保证消息的真实可靠性和时效性，为政府和群众互动奠定基础。同时加强融媒体政治性意识，在党和国家的引领下实现为人民服务的目标。
第二，在内容制作方面加强各部门合作，保证内容的质量要求，加强内容的原创性和丰富性，满足不同媒体机构的需求，提高内容编辑的质量，并且参考各媒体机构的需求进行修改，形成最终定稿进入资源系统。
第三，加强内容创新，利用现代化通讯工具调查受众群体的需求，有针对性的调整融媒体宣传内容。发挥“去中心化”的媒体建设意识，调动媒体的积极性和原创性，为作者原创性写作提供更多素材，并且针对原创内容进行奖励，加强媒体和群众的双向互动，
4.4 优化人才管理模式
第一，做好融媒体的资源整合和流程優化工作，优化融媒体从业人员综合管理流程，达到降低人力成本、提高人力管理效率的目的。从加强人员沟通、加强媒体交流合作、实现各媒体题材共享的角度出发打破行业壁垒，实现媒体融合。第二，加强融媒体工作者的政治意识培训，明确政治立场，坚守媒体人的理念和立场，发挥自身的作用引领群众导向。第三，加强融媒体工作者高新技术和现代化传媒知识的培训力度，精确找准定位，提高工作人员的责任心和职业素养，为应对融媒体中心建设的挑战奠定坚实的基础。
5. 结论
综上所述，国家和媒体行业要充分认识到融媒体中心建设的重要作用，正确认识融媒体建设出现的问题和困难，并且通过种种手段解决融媒体中心建设存在的困境，力求促进融媒体中心建设的发展。在进行融媒体中心建设的时候，需要结合实际情况，紧跟时代发展潮流，整合媒体资源，优化体系流程，创建持续性和操作性都比较强的平台系统，积极引进新的技术和功能，实现融媒体中心建设利益最大化的目的;充分认识到政策、财政、人才、技术、内容多端发展的基础条件，深化为人民服务的决心和信念，形成凝聚民心的媒体力量，统一群众思想共识和政治意识，创造更好的媒体环境。
参考文献：
[1]刘涛.融媒体中心建设的困境及应对措施研究[J].东西南北，2020（11）：129-131.
[2]陈接峰，赵忠仲，李亚青.融媒体中心建设的理论困境和实践路径[J].编辑之友，2019（06）：74-78.