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后疫情时代,电商直播在我国蓬勃发展,但直播乱象也随之出现。本文采用简单随机抽样以及就近抽样的原则,通过问卷调查和深度访谈的方式了解不同的消费者对直播带货的态度、购买意愿及原因、对乱象的看法以及建议和对行业未来发展前景看法等,通过构建消费者画像将消费者细分为三类,在此基础上,运用多项logistic回归分析直播带货行业存在的问题及其严重程度,并提出针对性治理建议。