【摘 要】
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在企业危机管理过程中，广告扮演着重要的角色。当危机发生之时，企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延，广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本
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在企业危机管理过程中，广告扮演着重要的角色。当危机发生之时，企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延，广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点．以危机发展的不同阶段为主线．研究不同媒体下的广告策略。同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点，并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来，为企业提出具有实践意义的参考措施。
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