【摘 要】
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尽管现阶段多数广告置入于影视媒体、社群媒体等,但广播仍是当前主流媒介之一。愈来愈多的学者呼吁关注广告背景音乐对其广告效果的影响,本研究基于以往文献,旨于研究背景音
【机 构】
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福州墨尔本理工职业学院国际商务系; 高雄中山大学(中国台湾)行销传播管理系;
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尽管现阶段多数广告置入于影视媒体、社群媒体等,但广播仍是当前主流媒介之一。愈来愈多的学者呼吁关注广告背景音乐对其广告效果的影响,本研究基于以往文献,旨于研究背景音乐结尾形式对于消费者广告记忆的影响,并添加产品类型作为干扰变数。本研究发现广告背景音乐结尾形式对于消费者广告记忆能力确实产生一定影响,同时验证不同产品类型的广告对其不同的背景音乐结尾方式在消费者记忆上也会有所不同。
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