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微信作为新媒体营销的特色平台,是继微博营销创新之后,备受业界重视的社会化媒体。本文基于微信创新营销功能,分析微信核心竞争力和优势,通过案例实证分析目前出版业微信营销的现状特点及问题,并对出版业微信营销的可行性和发展战略提出建议。旨在读者手机阅读习惯渐近养成、数字出版大力推动、移动互联发展大趋势下,为出版业抢占新媒体营销的十年黄金发展期提供参考。