每个行业的人都渴望成“腕儿”，当然，专门负责“策划一切”的营销策划界“老朽”们更加不能免俗，难免要凑凑热闹。最近有一本名为《营销界的奥斯卡》的书的出版，正好将这场“热闹”凑到了极致。暂不说这个书名是否体现了中国营销人一向爱“忽悠”的特性，倒来说说，这场“热闹”是否凑得有意义，营销界是否真的急需大批“腕儿”的诞生。
　　菲利普·科特勒，是个国际级的“腕儿”。他写出的营销专著，在中国出版的就有27本之多。科特勒说：“在每一个行业，通常都会有一两个比较高明的，还有些中等的，再有一些就是一般的人物。在营销教授这个行当中，很多人都认为我给了他们一个礼物，帮助他们学会了更多的营销知识。我个人非常高兴的是，有那么多的营销专家，人们还如此地推崇我，所以我也觉得我的存在非常有意义。”
　　不错，菲利普·科特勒是个品牌，这个品牌是有号召力的。然而事实上，他并无心做一个品牌，也没有一家公司、一个经理人来帮他做品牌，可他自然而然地成了一个品牌。这也是他多年潜心学问著书立说的结果。
　　很显然，对于众多的中国营销界精英们来说，菲利普·科特勒的“自然”成名史已然不可复制！当今营销人要找到自己存在的价值，就必须要有一个特定的平台推自己一把。这本书正好就是一个很好的平台，给中国营销人一个回顾、总结、思考和裂变的管道。每一个认真看过这本书的人都如同走过了一条长达20年的营销管道，从开始进入时的漆黑迷茫，到走出管道的光明和欣喜，以及站在管道尽头遥望未来探求新的道路的冲动。在这条管道中，我们得到了很多成功案例的点拨，我们记住了一些曾经辉煌的品牌，但真正令我们感动而又必须铭记的是在这条道路上辛勤耕耘、倾注全部智慧和生命的营销英雄！
　　读完此书，我不得不向“中国营销策划人”这样一个社会经济领域最活跃的智慧群体致敬！从开始的观望和怀疑，到现在的感动和支持，我想说，这不是一本“忽悠”的什锦拼盘，而是一本介绍这个神秘行业如何踏踏实实做事的真实记录！我祝愿更多的中国营销人通过《营销界的奥斯卡》这本书找到一种可贵的奥斯卡精神，也真心希望中国营销界能真的出来一大批“腕儿”！