【摘 要】
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随着经济的发展,在社会环境等诸多因素的共同作用下,越来越多的公司(品牌)放弃了单纯的商业化经营路线,取而代之的是社会化的发展战略。越来越多的企业意识到:企业通过社会活
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随着经济的发展,在社会环境等诸多因素的共同作用下,越来越多的公司(品牌)放弃了单纯的商业化经营路线,取而代之的是社会化的发展战略。越来越多的企业意识到:企业通过社会活动来履行社会责任,不会是白白地付出企业的资源,得到的回报也不仅仅是企业知名度的增加。一种新的运作机制:以企业行为带动社会行为;以个体力量拉动整体力量;以商业性推动公益性,正悄然走入我们的营销意识。企业通过积极参与社会公益活动、支持社会公益事业,传达企业作为"社会的好公民"的理念,塑造自身良好的品牌形象,拉近与消费者等利益相关者的关系,打造独具特色的竞争优势。
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