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非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分,具有一定的开发潜力,非物质文化遗产的保护和发展越来越受到人们的重视。但是传统的的保护程序过分强调非物质文化遗产的“确认”、“立档”、“研究”、“保存”等基础性工作,而忽视了“宣传”、“弘扬”、“传承”和“振兴”等保护其生命力方面的重要工作,使其保护面临困境。本文通过探究非物质文化遗产保护与市场开发的关系、分析市场开发现状,提出了非物质文化遗产市场开发的对策。