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在社会主义市场经济的条件下，品牌是一个行业赖以生存和发展的基础，是一个行业的成功之道，是企业占领市场和获取高利润的金钥匙。品牌效应成为当前各行各业经济活动中生死攸关的重大战略问题。品牌战略不仅只限于工业企业而是涉及各个行业领域，作为社会主义市场经济传媒的重要工具——期刊业要想有更大的发展、长盛不衰，就必须实施品牌战略。