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随着传媒环境和人们获取信息方式发生重大变化，央视《新闻联播》传播方式老化、收视效果弱化所带来的负面效应，在各地《联播》节目上也如出一辙地体现着：如今相当一部分人不看电视、相当一部分人看电视不看新闻、相当一部分人看新闻不看《新闻联播》。若我们总是在央视后面学其具体的一招一式，则永远落在后面，国家所鼓励和倡导的创新精神将无从谈起。宣传创新精神的媒体首先应该创新，《联播》播音员作为栏目出声露脸的代表更应做创新精神的践行者。而创新一定要有抓手，有突破口。