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在出版定义和发行业态不断变革的多元市场格局面前,伴随图书出版发行面临的从未有过的严峻挑战,编辑与发行间的传统矛盾也呈加剧之势。本文从编发沟通、数据共享、市场把握、选题机制等方面剖析了当前编发瓶颈的主要成因和具体表现,认为只有编辑与营销发行联动、角色互融、协同作战,才是新时期化解编发矛盾促进产品整合营销的有效策略。