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文章从地方本科院校市场营销课程的专业设置特点及人才培养目标要求出发，在分析了项目实训法与案例教学法特点的基础上，以《品牌管理》课程为例提出了以实训为导向，以理论为基础，以案例教学为手段并举的课程教学综合改革方案；最后结合自身教学实践经验，总结出对《品牌管理》课程实施综合教学改革实验的主要经验与做法。