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【摘 要】大学生作为一个特殊的消费群体，因为所受的教育、所处的校园环境以及该年龄的心理特征，呈现出大学生群体所特有的消费行为和消费心理。本文主要通过问卷调查法，试图呈现出大学生这一群体关于期刊消费的现状，了解他们的真实想法和需求，结合市面上的一些杂志，提出一些对策与建议。
【关键词】大学生群体 期刊 消费特征
一、大学生群体分析
大学生群体是个庞大的群体，从国内实行大学扩招开始，全国现有近2300所高校，在校大学生接近3000万人。对于许多企业和公司来说这是一个潜在的消费对象。当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力。
1、大学生群体性格特征
大学生的年龄绝大多数分布在18～24岁，大学生群体是一个很独特的群体，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念，更希望得到尊重、更加追求自由、平等以及思想独立的性格特征。具体表现为：
（1）富有理想但理性不足。在职业理想上，价值取向和对人生幸福的理解均呈现多样化的特点，崇拜政界、商界的成功人士、体育界明星等，不少人不愿到基层、到农村去，但同时又理性不足。
（2）充满自信但较为脆弱，能够正确认识自我。大学生群体比较自信，认可自己在社会生活中的价值，对自我发展充满期望。同时生活水平的极大提高满足了他们的物质需求，较好的家庭环境和社会条件也使他们的成长道路大多较为平坦和顺利，但是这也在另一个方面减少了他们直面挫折和失败的机会，在面对困难时可能引发各种心理问题。
（3）敢于创新但显得叛逆。现在的大学生基本是“90后”，个性张扬，不循规蹈矩，敢想敢做，敢于创新，独树一帜。这是他们的优势和特点，需要积极引导。但是，有时候会显得太过于叛逆。
（4）娴熟网络但容易失控。在信息爆炸的互联网时代成长起来的“80后、90后”，接受的海量信息使他们的思想更为早熟，对每样事物他们有自己的见解。但同时易受网络等负面作用的影响，不喜欢听老师讲课，拒绝现实交流，学习简单化、快餐化，甚至网络成瘾，产生各种不利后果。①
2、大学生群体消费行为特征
（1）大学生的依赖性。大学生是一个无固定收入（一般做兼职）或无收入的群体，所以其无论是学费、生活费还是娱乐费用都是依赖于家庭的支撑，靠父母供给。但伴随着经济的发展和居民消费水平的提高，大学生群体每月生活费主要集中在500～1500元，消费能力越来越高。
（2）大学生的独立性。大学生有强烈的独立意识，认为既然自己成年了，花父母的钱就不是天经地义的事。因此大学生自己会打工挣收入，做兼职、家教在大学是一件很普遍的事。所以他们的消费行为又具有一定的独立性，不轻易受他人控制。
3、大学生群体消费心理特征
消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反映。大学生作为特殊的消费群体，其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显著的特点。
（1）消费心理日趋成熟。大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段，在消费方面虽然存在一些非理性的特点，比如易冲动、情绪化。但是随着消费行为的积累，他们已经对于消费有了自己的判断、分析和标准。
（2）个性化消费成主流，从众趋势减弱。在这个重视个人、发展个性的时代，大学生作为新生力量，对个性的追求更为明显。因此在消费上表现为不喜欢跟别人一样，追求个性，但“个性”又不等于标新立异、一味追赶潮流。
（3）大学生自我评价理智，消费心理可塑性强。大学生对于自我的评价还是比较理智的。当今大学生有更多机会接触社会，接受新事物的能力很强，整个消费心理的可塑性还是比较强的。一方面，他们有时候容易受到享乐主义等思潮的影响，产生错误的消费观。但若在正确的教育引导下，他们也能够考虑理想与现实的差距，进行较为理性的消费。
二、大学生群体期刊消费现状
大学生群体作为一个特殊的群体，有其独特的消费行为和消费心理。对于期刊杂志的消费，大学生群体呈现出以下几个方面的现状：
1、大多数大学生没有养成阅读期刊的习惯，现状堪忧
通过问卷调查，我们发现80%的大学生表示他们从不或很少阅读期刊，只有20%的学生表示他们会经常阅读期刊。而且，超过一半的同学手中是没有订阅或固定阅读的期刊的。可见，大多数大学生并没有养成阅读期刊杂志的良好习惯，整体情况不容乐观。
2、大学生期刊消费的市场潜力巨大
虽然很多大学生并没有阅读期刊的习惯，但是我们同时发现有超过一半的学生认为大学生是很有阅读期刊的必要的，说明大学生期刊消费的市场潜力巨大。大学生期刊消费市场目前来看还处于一个成长期阶段，相比其他类型消费，每月花在期刊上的消费较低。
3、相比数字媒介，大学生群体更青睐于传统纸媒期刊
出人意料的是，大学生群体作为“网络新生代”，在消费期刊上，有一半的人更加倾向于传统纸媒。相比数字媒介，他们认为传统纸媒可以带给他们更好更舒服的阅读体验。而且，电子杂志虽然近些年发展势头迅速，但却未能真正达到普及的程度。但有些学生有表示自己在阅读学术类期刊的时候，会更喜欢从网上查询，因为这样更便捷。
三、大学生群体期刊消费行为
1、大学生消费期刊类型以时事资讯、娱乐轻松类为主
大学生群体消费期刊类型还是比较多样化的，但通过调查我们发现主要集中在时事资讯类、生活旅游类以及时尚潮流类这几大类。
时事资讯类期刊满足了大学生群体对于新闻信息的需求，对他们学习知识、开阔视野、了解世界有极大的帮助，能够很好地促进他们的成长。而生活旅游类期刊则能够让他们在繁忙的学习生活之余，得到娱乐和放松身心的作用。大学生群体爱追求时尚个性的性格特征决定了他们对于时尚潮流类期刊的追捧。
【关键词】大学生群体 期刊 消费特征
一、大学生群体分析
大学生群体是个庞大的群体，从国内实行大学扩招开始，全国现有近2300所高校，在校大学生接近3000万人。对于许多企业和公司来说这是一个潜在的消费对象。当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力。
1、大学生群体性格特征
大学生的年龄绝大多数分布在18～24岁，大学生群体是一个很独特的群体，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念，更希望得到尊重、更加追求自由、平等以及思想独立的性格特征。具体表现为：
（1）富有理想但理性不足。在职业理想上，价值取向和对人生幸福的理解均呈现多样化的特点，崇拜政界、商界的成功人士、体育界明星等，不少人不愿到基层、到农村去，但同时又理性不足。
（2）充满自信但较为脆弱，能够正确认识自我。大学生群体比较自信，认可自己在社会生活中的价值，对自我发展充满期望。同时生活水平的极大提高满足了他们的物质需求，较好的家庭环境和社会条件也使他们的成长道路大多较为平坦和顺利，但是这也在另一个方面减少了他们直面挫折和失败的机会，在面对困难时可能引发各种心理问题。
（3）敢于创新但显得叛逆。现在的大学生基本是“90后”，个性张扬，不循规蹈矩，敢想敢做，敢于创新，独树一帜。这是他们的优势和特点，需要积极引导。但是，有时候会显得太过于叛逆。
（4）娴熟网络但容易失控。在信息爆炸的互联网时代成长起来的“80后、90后”，接受的海量信息使他们的思想更为早熟，对每样事物他们有自己的见解。但同时易受网络等负面作用的影响，不喜欢听老师讲课，拒绝现实交流，学习简单化、快餐化，甚至网络成瘾，产生各种不利后果。①
2、大学生群体消费行为特征
（1）大学生的依赖性。大学生是一个无固定收入（一般做兼职）或无收入的群体，所以其无论是学费、生活费还是娱乐费用都是依赖于家庭的支撑，靠父母供给。但伴随着经济的发展和居民消费水平的提高，大学生群体每月生活费主要集中在500～1500元，消费能力越来越高。
（2）大学生的独立性。大学生有强烈的独立意识，认为既然自己成年了，花父母的钱就不是天经地义的事。因此大学生自己会打工挣收入，做兼职、家教在大学是一件很普遍的事。所以他们的消费行为又具有一定的独立性，不轻易受他人控制。
3、大学生群体消费心理特征
消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反映。大学生作为特殊的消费群体，其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显著的特点。
（1）消费心理日趋成熟。大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段，在消费方面虽然存在一些非理性的特点，比如易冲动、情绪化。但是随着消费行为的积累，他们已经对于消费有了自己的判断、分析和标准。
（2）个性化消费成主流，从众趋势减弱。在这个重视个人、发展个性的时代，大学生作为新生力量，对个性的追求更为明显。因此在消费上表现为不喜欢跟别人一样，追求个性，但“个性”又不等于标新立异、一味追赶潮流。
（3）大学生自我评价理智，消费心理可塑性强。大学生对于自我的评价还是比较理智的。当今大学生有更多机会接触社会，接受新事物的能力很强，整个消费心理的可塑性还是比较强的。一方面，他们有时候容易受到享乐主义等思潮的影响，产生错误的消费观。但若在正确的教育引导下，他们也能够考虑理想与现实的差距，进行较为理性的消费。
二、大学生群体期刊消费现状
大学生群体作为一个特殊的群体，有其独特的消费行为和消费心理。对于期刊杂志的消费，大学生群体呈现出以下几个方面的现状：
1、大多数大学生没有养成阅读期刊的习惯，现状堪忧
通过问卷调查，我们发现80%的大学生表示他们从不或很少阅读期刊，只有20%的学生表示他们会经常阅读期刊。而且，超过一半的同学手中是没有订阅或固定阅读的期刊的。可见，大多数大学生并没有养成阅读期刊杂志的良好习惯，整体情况不容乐观。
2、大学生期刊消费的市场潜力巨大
虽然很多大学生并没有阅读期刊的习惯，但是我们同时发现有超过一半的学生认为大学生是很有阅读期刊的必要的，说明大学生期刊消费的市场潜力巨大。大学生期刊消费市场目前来看还处于一个成长期阶段，相比其他类型消费，每月花在期刊上的消费较低。
3、相比数字媒介，大学生群体更青睐于传统纸媒期刊
出人意料的是，大学生群体作为“网络新生代”，在消费期刊上，有一半的人更加倾向于传统纸媒。相比数字媒介，他们认为传统纸媒可以带给他们更好更舒服的阅读体验。而且，电子杂志虽然近些年发展势头迅速，但却未能真正达到普及的程度。但有些学生有表示自己在阅读学术类期刊的时候，会更喜欢从网上查询，因为这样更便捷。
三、大学生群体期刊消费行为
1、大学生消费期刊类型以时事资讯、娱乐轻松类为主
大学生群体消费期刊类型还是比较多样化的，但通过调查我们发现主要集中在时事资讯类、生活旅游类以及时尚潮流类这几大类。
时事资讯类期刊满足了大学生群体对于新闻信息的需求，对他们学习知识、开阔视野、了解世界有极大的帮助，能够很好地促进他们的成长。而生活旅游类期刊则能够让他们在繁忙的学习生活之余，得到娱乐和放松身心的作用。大学生群体爱追求时尚个性的性格特征决定了他们对于时尚潮流类期刊的追捧。