1999年11月，约翰·伍德沃德（John Woodward）被任命为英国电影协会的第一位首席执行官。在进入电影协会之前，他是英国电影学院的院长（1998年－1999年）。此前，他还是电影电视制片人联盟的首席执行官，曾成功地运作了这个英国电影电视业最有影响力的行业协会，这个协会代表了1000家电影电视公司的商业利益。更早以前，伍德沃德成功运作了“25％运动”，使得BBC和ITV的25％的节目是从独立制片人那里购买的。伍德沃德还成功地进行游说，引入电影制作投资的税收优惠制度和引入电影彩票。
　　
　　回潮
　　
　　“这次展映的影片都跟好莱坞的传统制作很不一样，不是那种大制作的惊险片，而是对平常人日常生活的反映，在现实生活中寻找幽默元素。比如[月历俏佳人]就是讲述传统中年妇女为了募捐而脱下衣服拍摄裸体日历。[布里奇特·琼斯日记]是一位大龄单身女子企图脱离乏味生活开始新的冒险，这些电影非常具有英国特色，选取的主题既折射出真实的英国生活又非常具有娱乐性。电影是二十世纪最重要的娱乐手段之一，虽然现今电视、互联网如此发达，但是我认为电影是比它们更有力量的一种媒体，电影改变了人们思考的方式。”伍德沃德先生的开场白含蓄间见激情。
　　九十年代英国电影曾遭受重创，但是现在已从低迷开始回潮。这是伍德沃德想着重表述的。
　　
　　政策支持
　　
　　“我们英国政府为了鼓励电影投资，规定在电影业上进行投资比从事其它行业少纳税，这也是政府一种间接的鼓励电影业发展的方法。通过税收方面的刺激能更多的吸引私人方面的投资，为了减免税收，私人投资者更乐意把金钱投入到电影方面，我认为英国电影整个工业的推动更加依赖私人的力量，而不是政府。”
　　英国现在有很多保护以及发展本土的电影的措施，当然并不是采取闭关政策而把所有外国电影都置之英国门外，比如英国电影协会就是在电影制作、剧本创作方面直接投资，另外国家也以一些政策去鼓励私人方面的投资，电影协会所做的工作不光是支持和鼓励电影制作方面，也进行电影的推广。“推广也是相当重要的，我认为美国电影在推广发行方面做的非常具有效益，他们长久以来明白的道理就是把他们的电影宣传出去，使更多国家的人了解他们的电影，而欧洲国家制作非常好的电影，可惜的是只有本国观众才能看到。”
　　英国彩票业非常发达，其中就包括电影彩票，而将电影彩票得来的收入进行电影的投资是很通常的做法，像英国电影协会每年会收到三千英磅。电影制作投资的税收优惠制度和电影彩票，就是英国本土电影工业两大财政来源，也是英国所独有的。


　　英国本国制作的电影在英国国内电影市场上大概占据20%的份额，而电影协会的一大宗旨就是要提升此份额，“我们和好莱坞电影圈一直保持着良好的关系，主要原因是我们使用共同的语言，我们经常合作投资制作一些电影。[哈里·波特]是一个非常好的例子，某种程度来讲它是非常好莱坞的影片，但是另一方面它本身又是英国作家创作的英国故事，由英国演员出演，影片本身也是在英国制作的，使用的是英国专业的技术人员，以及专业的电影工作室技术设备，所以我们能够说[哈里·波特]是地地道道的英国电影。过去二三十年以来我们一直在与好莱坞的合作，我们此次带来的[布里奇特·琼斯日记]和[单亲插班生]、[月历俏佳人]都是和好莱坞合作的产品，但是它们本身都是以英国本土故事为基调的，而且反映的都是地地道道的英国生活，当然我认为英国电影制作人非常高兴能吸引到美国投资。就像我刚才所提到的一点，英国电影协会的一项重要工作就是充分利用好莱坞的优势来大力推广英国电影，当然说到底这是政府政策问题。”
　　
　　各国联手
　　
　　当然不可否认的是好莱坞电影处于强势票房地位，占据了大部分票房市场，但是伍德沃德认为最重要的是各国应该坚持自己文化元素，制作具有本民族特色的电影，它仍然会吸引本国的观众。像[哈里·波特]就是大力推广英国文化元素，让世界来了解英国的优秀文化。“我此行的主要目的就能跟中国的官方人员和电影界专业人士见面建立联系，另外一个重要的目的就是大力支持英国电影节推广活动，这是我们英国电影第一次在中国进行这样一个大规模地展出，希望此次电影节能成功地为两国电影界的合作打下良好的基础。去年有一个小型的中国电影节在英国进行展映，希望此行能为两国电影界真正地建立良好的合作关系，对两国人民来说非常重要的就是能够分享优秀的电影作品。”
　　好莱坞电影现在在全世界占据了主导地位，中国能吸引其它国家在本国开办电影节这是非常重要的事情，这些电影节带来的影片正是反映了各个国家本民族的文化。“我认为如果是世界人民只能够看到一个国家的生活、一个国家的思想的话那么真是太可悲了。如果各国电影节都能在中国举办，也体现出中国采取开放性的态度，能够兼收并蓄。”