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在体育产业发展过程中,体育伦理道德出现体育过度商业化、极端利己主义和拜金主义成为驱动力的消极作用的问题。其根本原因是政府部门制定体育经济政策时的狭隘性和市场机制失灵。体育伦理道德建设一是要加强体育伦理制度建设;二是要加强体育产业组织的企业伦理文化建设;三是要建立与体育市场经济相适应的个人伦理道德观。