【摘 要】
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<正>在过去的2013年中,中国内地一共有305部电影上映。全年的总票房更是高达217.69亿元,同比增长27.51%,仍是仅次于北美的全球第二大电影市场。井喷式的票房,印证着中国电影
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<正>在过去的2013年中,中国内地一共有305部电影上映。全年的总票房更是高达217.69亿元,同比增长27.51%,仍是仅次于北美的全球第二大电影市场。井喷式的票房,印证着中国电影市场的繁荣。也预示着中国的普通民众开始逐渐把进影院看电影,当作生活日常消费习惯的一部分。从最早的《大力水手》的菠菜罐头,到如今《了不起的盖茨比》中主角身上昂贵的首饰,电影中的植入广告一直未离开人们的视野。当然,我们更愿意称之为品牌内容营销,即以内容为载体,在其中注入品牌DNA的营销方式。相比植久广告的说法,品牌内容营销更加强调品牌质素与节目内容的深度融合,而不是简单的置入。品牌的加盟,可以有效地规避影视剧资金投入风险;另一方面,影视剧作为内容的制造者和传播者,也能为品牌宣传推广起到事半功倍的作用。中国品牌基于经济全球化的大趋
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