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《市场营销学》是高等学校工商管理本科专业的核心课程．其所包含知识的应用性很强,使得其理论发展及其迅速、内容异常丰富。在此背景下．我们认为．在工商管理本科专业的《市场营销学》课程教学中,应以基本理念、基本理论为重点．围绕经典案例，采用叙述、讲解、启发、讨论等灵活多样的方式开展案例教学．通过讨论情境题进一步激发学生的学习兴趣．引导其实现自主学习和同伴学习。