【摘 要】
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面对巧克力市场领导者、国际著名品牌吉百利、M&MS的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场,1984年初出茅庐的意大利金莎巧克力,以香港、台湾市场为切人口,凭借独特、超常规的市场
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面对巧克力市场领导者、国际著名品牌吉百利、M&MS的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场,1984年初出茅庐的意大利金莎巧克力,以香港、台湾市场为切人口,凭借独特、超常规的市场营销方略,一举成为世界巧克力糖果行业中一支主流力量。经过十多年的悉心经营,金莎的销量已占香港市场近30％,台湾市场近40％,在世界各地市场也名列前茅,成为国际著名品牌,其成功之处在于其以突破常规的市场营销方略——产品策略、价格策略、销售策略、广告及推广策略。
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