【摘 要】
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随着移动网络的发展和智能手机的普及,中国的社交媒体发展迅速,社交媒体助力下的体育新景观引发了研究者的关注。现有研究主要探讨单一层面的体育内容,这难以呈现出社交媒体
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随着移动网络的发展和智能手机的普及,中国的社交媒体发展迅速,社交媒体助力下的体育新景观引发了研究者的关注。现有研究主要探讨单一层面的体育内容,这难以呈现出社交媒体对整个体育生态的影响。构建一种整合性的分析框架,即个体及组织在社交媒体的作用下介入体育生活、体育传播和体育营销,可以重塑整个体育产业:人们的体育生活被各种"晒""约"行动所激发;体育传播以一种延展、交互、多元的形式呈现在受众面前;体育营销由传统的交换范式转为关系模式,并进行了策略革新和效果优化;体育产业备受资本青睐,社交+体育生活、社交+体育传播、社交+体育营销三个方向成为资本竞相角逐之地。
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