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摘要：活动传播是城市台在当前媒体环境下打造自身品牌、树立公信力、建立话语权的有效手段，以往囿于多重因素的制约，城市台在做大活动时往往缺乏有效的直播互动手段，影响力大打折扣。本文通过“常州手机台”直播在大活动中的运用，探讨如何借力新媒体直播来做强活动传播的影响力。
关键词：活动;直播;新媒体;城市台
对于广电而言，互动直播是提升用户粘性、增强用户好感度以及进一步提升收听、收视率的重要手段，这一点，在广播上已经体现得非常明显。随着汽车家用化的普及，虽然同样面对新媒体冲击，广播却能逆势上扬、风生水起;反观电视，可就不那么容易了，囿于人物及资源配置的不足，即便在经济发达的长三角、珠三角区域，直播也面临很大的挑战。一般来说，这都是电视台的重点栏目、拳头产品，管理层有动力、有意愿去投入资金、人力做保障和支撑。但是，其他大部分的节目，就只能采用传统的录播，要想实现与观众的实时互动，难乎其难，其中，一些大型活动和项目，出于成本考虑，也只能采用事后剪辑播出的方式进行二次传播，几十万、上百万的项目，传播效果因此大打折扣，非常可惜。
2014年，国家在战略层面做出了“媒体融合”的重要部署，2015年，常州广播影视传媒集团（台）开始了深层融合，不仅在节目层面打通了广播电视的壁垒，在广告经营上也强调融合发展，同时大力打造旗下的网络平台，并在2017年创办移动新媒体APP“常州手机台”，实现了在手机端看电视、听广播、实时互动直播的功能。
可以说，手机台APP的到来给城市电视台的直播打开了一扇窗，本文要重点探讨的是大型项目和活动，因为它们投入大、产出大、影响大、公益性强，是城市广电集团打造的重点产品、特色产品，实现直播在提升收视率、提升客户黏性、增强广电品牌影响力等方面有着事半功倍的效果。
微信上墙、弹幕互动，这些我们上视频网站时经常看到的互动方式成为我们探索时迈出的第一步。
“诚信的力量——315消费者权益保护全媒体互动公益晚会”（以下简称“315晚会”）是我台的大型社教类晚会节目，至今已连续举办了十年，晚会投资近百万，仅舞美灯光就耗资不菲，还包括过程中大量人力和精力以及社会资源方方面面的组织投入，该节目多次获得省政府社教类节目奖项，是名副其实的现象级、品牌化节目，但是即便这样一档举全台之力的大型晚会，考虑到成本和方方面面的问题，也只能采用录播方式对外播出。结果是现场反响激烈、受众群情高涨，但走出演播大厅，受众的知晓度却很低，后期剪辑播出，影响力也大打折扣，正所谓酒香也怕巷子深啊！
为此，“315晚会”编导组努力在受众的参与性和互动性上做文章。“315晚会”主要由案例曝光、权威发布和文艺节目组成，早几年编导组是依托晚会在广播端同步直播的便利，开通观众电话，接受投诉和咨询，来达到互动目的。当然，广播的弊端是不可视，而且局限在投诉咨询环节，编导组需要的全程、深度的互动依然无法实现。随着微信的普及以及视频网站弹幕技术的出现，编导组与新媒体技术支撑平台商议后，决定用“微信上墙”的方式来开展实时互动。技术人员事先制作了晚会的专用二维码通道，不论是现场观众还是手机端观众，都可以通过该二维码识别后进入互动区，实时观看晚会，开展点评，点评文字经过后台小编的审核，再以弹幕方式体现在现场舞台的大屏或者是手机端互动区。实践下来效果很好，可以说，边看晚会边评论成了一大亮点，比如点评案例、点评投诉、点评晚会的舞美效果等。
如果说“315晚会”是固定场地的固定项目，实现直播相对容易，那么对于场景不固定、移动进行中的项目来说，要想实现视频直播，难度就很大了。我台曾经在2007年执行过常州市经贸洽谈会的一个子项目，即“来宾看常州”活动，时任市长对我们提出的要求是，嘉宾在游览市容时，乘坐的大巴上要能实时看到当前景点的视频资料，并能听到主持人的实时介绍，当时的通讯还是2G时代，要想实现移动直播，我们只能全程配备卫星转播车，紧紧跟随嘉宾车辆，虽然最后的效果很好，但如果是当今时代，处理的方式就完全不一样了。
2017年，我们主办了一次名为“鸡蛋毅行”的大型公益活动，为福利院老人募集一年的鸡蛋经费。活动的方式是多路主持人带队，引导参与者从城市的某一起点奔赴不同的目的地，并要在沿途参与过关游戏、达到募集善款的目的。活动规则要求参与者只能借助公共交通工具，比如共享单车或者城市公交，这就意味着参与场景的不断移动和变化，而且还是多路同时展开。那么这样的活动，怎么扩大影响力、怎么实时互动来达到我们的诉求呢？如果按照以往的模式，记者摄像全程记录拍摄，赶回台写稿、图像剪辑，则节目时效性就会大打折扣。
有了手机台的直播，我们可以重新来定义传播的方式。经过可行性论证，我们最后实施的方案是“多路主持人+多路小编+后台导播切换”的方式，充分利用手机台视频直播简便、易行的特点，在行进过程中，根据各路主持人在不同时间段到达不同关卡的特点，算好时间差，实现全程的跟踪报道、直播、互动等，这在以往传统的电视转播中，也是无法想象的。
近几年来，各地的国际马拉松赛事风起云涌。体育项目的直播需要专业团队，大多数城市广电没有这样的技术配备，所以必须借助外力，再考虑外宣的需要，政府一般就会选择央视体育频道等专业机构来进行赛事转播的合作，借助其权威性和高覆盖率，达到扩大赛事影响力、扩大城市影响力的目的。
常州市连续三年举办“西太湖国际半程马拉松大赛”，与央视体育频道开展合作，由他们负责全程直播，并提供音视频信号供给常州台新闻频道使用。央视的直播面对的是全国观众，因此，虽然要兼顾当地特色做一些人文、经济方面的推荐介绍，但是地方上更多的宣传要求就难以分别满足了。毕竟，央视要关照的是全国观众甚至全球观众的需求，而地方广电，更着重当地人参赛的表现，那么，如何有效解决这一问题呢？
本质来看，这依然是一个移动场景里的项目传播案例，不同的是，我们无法左右专业转播团队的镜头指向，我们必须另辟蹊径。按照事先的约定，常州广电可以实时接收、使用央视的直播信号，以这一直播信号为主，再进行节目深加工，让直播栏目更有地方特色。
本次“西太湖国际半程马拉松大赛”中，常州手机台将直播分设了两个窗口：“全景视角看西马”和“常州手机台迷你跑现场”。“全景视角看西马”窗口全程转播了常州广播电视台新闻综合频道的电视直播，囊括了电视主持人解说和CCTV5的直播镜头;“常州手机台迷你跑现场”窗口特别邀请了常州广播电台经济广播的著名主持人刘冰担任直播嘉賓，跟随着迷你跑参赛者从起点出发感受沿途风采，第一时间、第一视角采访了大量跑者。直播小组采用了目前全国最先进的户外高清直播方式——4G背包+摄像机直播模式，并选用了与央视、新华社、澎湃新闻等大型平台相同的直播设备——价值40万元的TVU ONE运行系统。整场直播结束后，24小时点击量高达21.2万，获得了市民的肯定与好评。
通过多种类型活动中手机台直播的实践，我们深深感受到了直播的魅力和效力，在此过程中，我们并没有放弃传统媒体的传播手段，坚持记录、采访、后期剪辑的播出流程，制作出有温度、有内涵的节目，以此来构建融媒体传播的新生态。
改革没有定数，探索需要勇气。习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。这一点我们在这几年的实践中可谓感触颇深。目前，每逢大型活动，常州手机台的同步直播已经成为常州广电的标配，充分利用手机台便利性好、互动性强的特点，也大大激发了常州广电台做大做强传统媒体的信心和决心。
关键词：活动;直播;新媒体;城市台
对于广电而言，互动直播是提升用户粘性、增强用户好感度以及进一步提升收听、收视率的重要手段，这一点，在广播上已经体现得非常明显。随着汽车家用化的普及，虽然同样面对新媒体冲击，广播却能逆势上扬、风生水起;反观电视，可就不那么容易了，囿于人物及资源配置的不足，即便在经济发达的长三角、珠三角区域，直播也面临很大的挑战。一般来说，这都是电视台的重点栏目、拳头产品，管理层有动力、有意愿去投入资金、人力做保障和支撑。但是，其他大部分的节目，就只能采用传统的录播，要想实现与观众的实时互动，难乎其难，其中，一些大型活动和项目，出于成本考虑，也只能采用事后剪辑播出的方式进行二次传播，几十万、上百万的项目，传播效果因此大打折扣，非常可惜。
2014年，国家在战略层面做出了“媒体融合”的重要部署，2015年，常州广播影视传媒集团（台）开始了深层融合，不仅在节目层面打通了广播电视的壁垒，在广告经营上也强调融合发展，同时大力打造旗下的网络平台，并在2017年创办移动新媒体APP“常州手机台”，实现了在手机端看电视、听广播、实时互动直播的功能。
可以说，手机台APP的到来给城市电视台的直播打开了一扇窗，本文要重点探讨的是大型项目和活动，因为它们投入大、产出大、影响大、公益性强，是城市广电集团打造的重点产品、特色产品，实现直播在提升收视率、提升客户黏性、增强广电品牌影响力等方面有着事半功倍的效果。
微信上墙、弹幕互动，这些我们上视频网站时经常看到的互动方式成为我们探索时迈出的第一步。
“诚信的力量——315消费者权益保护全媒体互动公益晚会”（以下简称“315晚会”）是我台的大型社教类晚会节目，至今已连续举办了十年，晚会投资近百万，仅舞美灯光就耗资不菲，还包括过程中大量人力和精力以及社会资源方方面面的组织投入，该节目多次获得省政府社教类节目奖项，是名副其实的现象级、品牌化节目，但是即便这样一档举全台之力的大型晚会，考虑到成本和方方面面的问题，也只能采用录播方式对外播出。结果是现场反响激烈、受众群情高涨，但走出演播大厅，受众的知晓度却很低，后期剪辑播出，影响力也大打折扣，正所谓酒香也怕巷子深啊！
为此，“315晚会”编导组努力在受众的参与性和互动性上做文章。“315晚会”主要由案例曝光、权威发布和文艺节目组成，早几年编导组是依托晚会在广播端同步直播的便利，开通观众电话，接受投诉和咨询，来达到互动目的。当然，广播的弊端是不可视，而且局限在投诉咨询环节，编导组需要的全程、深度的互动依然无法实现。随着微信的普及以及视频网站弹幕技术的出现，编导组与新媒体技术支撑平台商议后，决定用“微信上墙”的方式来开展实时互动。技术人员事先制作了晚会的专用二维码通道，不论是现场观众还是手机端观众，都可以通过该二维码识别后进入互动区，实时观看晚会，开展点评，点评文字经过后台小编的审核，再以弹幕方式体现在现场舞台的大屏或者是手机端互动区。实践下来效果很好，可以说，边看晚会边评论成了一大亮点，比如点评案例、点评投诉、点评晚会的舞美效果等。
如果说“315晚会”是固定场地的固定项目，实现直播相对容易，那么对于场景不固定、移动进行中的项目来说，要想实现视频直播，难度就很大了。我台曾经在2007年执行过常州市经贸洽谈会的一个子项目，即“来宾看常州”活动，时任市长对我们提出的要求是，嘉宾在游览市容时，乘坐的大巴上要能实时看到当前景点的视频资料，并能听到主持人的实时介绍，当时的通讯还是2G时代，要想实现移动直播，我们只能全程配备卫星转播车，紧紧跟随嘉宾车辆，虽然最后的效果很好，但如果是当今时代，处理的方式就完全不一样了。
2017年，我们主办了一次名为“鸡蛋毅行”的大型公益活动，为福利院老人募集一年的鸡蛋经费。活动的方式是多路主持人带队，引导参与者从城市的某一起点奔赴不同的目的地，并要在沿途参与过关游戏、达到募集善款的目的。活动规则要求参与者只能借助公共交通工具，比如共享单车或者城市公交，这就意味着参与场景的不断移动和变化，而且还是多路同时展开。那么这样的活动，怎么扩大影响力、怎么实时互动来达到我们的诉求呢？如果按照以往的模式，记者摄像全程记录拍摄，赶回台写稿、图像剪辑，则节目时效性就会大打折扣。
有了手机台的直播，我们可以重新来定义传播的方式。经过可行性论证，我们最后实施的方案是“多路主持人+多路小编+后台导播切换”的方式，充分利用手机台视频直播简便、易行的特点，在行进过程中，根据各路主持人在不同时间段到达不同关卡的特点，算好时间差，实现全程的跟踪报道、直播、互动等，这在以往传统的电视转播中，也是无法想象的。
近几年来，各地的国际马拉松赛事风起云涌。体育项目的直播需要专业团队，大多数城市广电没有这样的技术配备，所以必须借助外力，再考虑外宣的需要，政府一般就会选择央视体育频道等专业机构来进行赛事转播的合作，借助其权威性和高覆盖率，达到扩大赛事影响力、扩大城市影响力的目的。
常州市连续三年举办“西太湖国际半程马拉松大赛”，与央视体育频道开展合作，由他们负责全程直播，并提供音视频信号供给常州台新闻频道使用。央视的直播面对的是全国观众，因此，虽然要兼顾当地特色做一些人文、经济方面的推荐介绍，但是地方上更多的宣传要求就难以分别满足了。毕竟，央视要关照的是全国观众甚至全球观众的需求，而地方广电，更着重当地人参赛的表现，那么，如何有效解决这一问题呢？
本质来看，这依然是一个移动场景里的项目传播案例，不同的是，我们无法左右专业转播团队的镜头指向，我们必须另辟蹊径。按照事先的约定，常州广电可以实时接收、使用央视的直播信号，以这一直播信号为主，再进行节目深加工，让直播栏目更有地方特色。
本次“西太湖国际半程马拉松大赛”中，常州手机台将直播分设了两个窗口：“全景视角看西马”和“常州手机台迷你跑现场”。“全景视角看西马”窗口全程转播了常州广播电视台新闻综合频道的电视直播，囊括了电视主持人解说和CCTV5的直播镜头;“常州手机台迷你跑现场”窗口特别邀请了常州广播电台经济广播的著名主持人刘冰担任直播嘉賓，跟随着迷你跑参赛者从起点出发感受沿途风采，第一时间、第一视角采访了大量跑者。直播小组采用了目前全国最先进的户外高清直播方式——4G背包+摄像机直播模式，并选用了与央视、新华社、澎湃新闻等大型平台相同的直播设备——价值40万元的TVU ONE运行系统。整场直播结束后，24小时点击量高达21.2万，获得了市民的肯定与好评。
通过多种类型活动中手机台直播的实践，我们深深感受到了直播的魅力和效力，在此过程中，我们并没有放弃传统媒体的传播手段，坚持记录、采访、后期剪辑的播出流程，制作出有温度、有内涵的节目，以此来构建融媒体传播的新生态。
改革没有定数，探索需要勇气。习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。这一点我们在这几年的实践中可谓感触颇深。目前，每逢大型活动，常州手机台的同步直播已经成为常州广电的标配，充分利用手机台便利性好、互动性强的特点，也大大激发了常州广电台做大做强传统媒体的信心和决心。