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随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对电力行业的要求也日益提升，营销的核心地位日益凸显。国有电力企业必须适应国内新形势，自主营销策略，完善现代营销管理体制，规范管理，促进电力企业发展，以满足当前的市场经济形势。目前国家电力体制改革与发展已进入一个重要时期，建立规范、开放、竞争、透明的电力市场势在必行。本文结合国内电力营销现状，针对国内电力营销面临的困难、存在的风险预测进行对策研究和分析。