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宣传是运用各种符号，传播一定信息和观念，从而影响和引导人们态度、行动的一种社会性活动。对于大型公立医院而言，充分开展对外宣传工作，是提升品牌形象、服务理念和价值体系，让社会更了解医院，让医院更贴近公众的有效手段。尤其在大数据和媒体时代，大型公立医院应当对宣传拓展策略积极进行思考，解决从目的到任务，从内容到载体，从方法到渠道等系列问题，这也是建设具有强大竞争力、世界一流研究型医院的一项重要内容。