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[摘 要]随着科技的不断发展,在人们的生活中手机、电脑逐渐普及,同时也推动了新媒体的发展,新媒体的范围比较广泛,它包括各种社交和新闻网站、博客论坛、微博微信、数字报纸等等。当前新媒体技术应经广泛应用在各个领域中,广电媒体是一种传统的媒体,新媒体的发展对其造成了一定的影响,为了能够促进广电媒体的发展,需要将新媒体技术融入进去。本文对广电媒体如何与新媒体技术实现融合发展进行了探究。
[关键词]广电媒体;新媒体技术;融合
中图分类号:TP696 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2018)42-0203-01
引言
近年来,我国进入了信息化时代,新媒体技术也在不断发展,应用越来越广泛,新媒体技术具有开放性与包容性,对传统的信息传播模式产生了深刻的影响。当前,广电媒体在新媒体的冲击下,听众与受众不断被分流,收视率逐渐降低。在这种情况下,广电媒体要想绝处逢生必须要借助新媒体技术,与新媒体融合发展,这样才能挽回失去的受众和听众,实现长久发展。
1新媒体给广电媒体带来的机遇
新媒体的出现使广电媒体面临着新的挑战,同时新媒体的产生也给广电媒体带来了机遇。首先,使信息的传播平台更加多元化,若广播与新媒体融合,手机广播、网络广播、微电台等均成为新的广播传播平台;其次,放大了广播的传播优势。广播具有时效性、移动性与伴随性的特点与新媒体相契合,因此,利用新媒体能够进一步放大广播的传播优势;最后,有效弥补了广电媒体的传播劣势。将新媒体与广电媒体相融合,通过文字、图片、音频、视频等方式展示广播内容,能够满足人们对信息的需求。光电媒体与新媒体融合实现了网上在线收听广播,受众可以根据自己的需求点播节目,使广电媒体的互动性增强。
2广电媒体与新媒体的互动方式
2.1新媒体将广电媒体作为信息来源渠道
新媒体打破了以往的信息传播格局,但其也存在弊端,其市场还不成熟,相关政策还不够完善。比如,每个人都可以使用微信,都能够在上面发布信息,导致信息内容复杂且庞大,充斥着大量虚假信息,人们利用微信或微博平台,发布各种谣言、野史等诱导人们关注,等吸引到一定量的粉丝后,再靠发布广告去挣钱,使得新媒体被贴上了粗制滥造甚至恶俗的标签。媒体需要运营者有一定的独立思考能力,具有善于总结分析、逻辑推理的能力,广电媒体和新媒体不同,广电媒体一直坚持内容为上,其发布的信息真实可靠,具有很大的权威性和很强的影响力。新媒体利用广电媒体获取信息,能够提高信息的真实性,打破其局限性。
2.2传统媒体从新媒体上获取信息
新媒体发布的信息庞杂,缺少系统性与真实性,传统媒体可以借助新媒体的资源,然后对信息进行确认、深化、再加工,让新闻变得真实。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面,有着新媒体无法比拟的优势。很多传统媒体在微信和微博专门为用户开通新闻报料平台,通过网络了解群众所思所想,积极为群众排忧解难。此外,微博、微信在一些突发新闻事件中成为了传播利器,以灾情报道为例,新媒体让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。在传统媒体记者无法到达灾区的时候,人们已经用微信来转达平安,起到了安定人心的作用。新媒体传递出的信息像一个个分布的点,而传统媒体通过汇总和筛选的这些消息,进行全面的深度报道。
3广电媒体与新媒体如何融合
3.1线上线下结合
广电媒体由于技术限制,往往只能覆盖本地区域,听众需锁定频率收听节目,节目形式与内容均偏于本地化。与互联网结合具有以下优点:(1)打破了广电媒体的时空限制,听众可通过网络随时随地收听节目,还可订阅自己喜欢的某档节目,保证任何时间都不会错过收听;(2)节目话题与内容可以根据不同地域人群的喜好打造广播品牌节目,吸纳全国各地更多的听众。广电媒体要将线上线下结合,在拓展线上业务的同时,也要重视线下活动的开展。比如,可充分利用网络、微信、微博等平台对线下活动全方位宣传与推广,吸引更多听众参与。
3.2树立“互联网+”的发展理念
广电媒体从业人员必须树立“互联网+”的发展理念,借助互联网新技术,从满足多样化和个性化的信息需求入手,积极适应新媒体的特点,做好与新媒体融合发展。在互联网+时代,广电媒体与新媒体的竞争不仅需要技术上的先进手段,更需要公信力,而公信力恰恰又是广电几十年打造的金字招牌,广播电视要利用好这一优势,努力遵循新媒体的传播规律,借助新媒体技术将传统媒体的优势发挥出来。当前,广电媒体要大胆改变单向传播、受众被动接受的传统传播方式,要充分运用大数据和云计算,重视首发、首播,还要深度挖掘满足受众需求的节目,积极开发新的用户群体。同时还要遵循新媒体运作规律,在各个环节上进行实质性的转变,让新媒体用户以最适合自己的方式获取信息。此外,各级广电从业人员普遍面临着全面转型的问题,急需在转变发展理念、尽快掌握新媒体技术和传播手段上下功夫,要像新媒体那样以提升用户体验为核心,强化产品意识,努力打造具有广泛影响力和高度关注度的广電媒体。
3.3积极建立适应融合发展的配套保障机制
要实现传统广电媒体与新媒体的融合发展,建立和完善相应的保障机制十分重要。首先,要建立技术保障、资源使用、考核激励等制度体系,让广播电视台的资源与新媒体平台有效对接,为新媒体平台的运营提供有力支撑;其次,要积极实施骨干员工长期激励措施,使其成为真正的利益共同体。同时要尽快实行传媒职业经理人制度,选拔一批优秀的职业经理人充实到广播电视经营中;再次,调整组织机构。按照媒体融合发展的规律,积极建立全媒体联动平台和全媒体记者团队,对广播、电视、网络等各平台的采编和播出资源进行整合,使广电新媒体平台成为全媒体联动发布终端;最后,善于总结积累在新媒体建设和业务拓展过程中的经验,根据电视、手机、电脑三屏互动和促进用户快速增长的目标要求,积极了解新媒体用户特别是手机用户的消费习惯、把握新媒体运营规律,全方位积累经验,为融合发展提供有益借鉴。此外,还要积极推动国有和民企入股广电传媒,以资本壮大传媒势力。积极争取多方面的支持,要充分依靠各方面的力量实现融合发展,要与大型商业网站和电信运营商建立良好的合作关系,在装备、网络传输、客户端推广等方面得到强有力的支持,加快推进广电媒体与新媒体融合发展步伐。
结束语
综上所述,在信息化背景下,传统的广电传媒要想更快的发展,必须要借助新媒体技术,与新媒体进行融合,优势互补,充分利用新媒体自身的优势,对新媒体传播的信息进行深化和核实,从而传播更加真实的信息。此外,广电媒体还要注重在节目内容与制作、信息传播渠道、营销等方面的融合,从而促进传统广电媒体的发展。
参考文献
[1]王超琼.论新媒体与传统媒体的融合及发展趋势[J].知音励志,2017(11):115.
[2]李洪侠.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视,2016(01):20-21.
[3]王云,孙茂良.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视,2015(08):924-926.
[关键词]广电媒体;新媒体技术;融合
中图分类号:TP696 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2018)42-0203-01
引言
近年来,我国进入了信息化时代,新媒体技术也在不断发展,应用越来越广泛,新媒体技术具有开放性与包容性,对传统的信息传播模式产生了深刻的影响。当前,广电媒体在新媒体的冲击下,听众与受众不断被分流,收视率逐渐降低。在这种情况下,广电媒体要想绝处逢生必须要借助新媒体技术,与新媒体融合发展,这样才能挽回失去的受众和听众,实现长久发展。
1新媒体给广电媒体带来的机遇
新媒体的出现使广电媒体面临着新的挑战,同时新媒体的产生也给广电媒体带来了机遇。首先,使信息的传播平台更加多元化,若广播与新媒体融合,手机广播、网络广播、微电台等均成为新的广播传播平台;其次,放大了广播的传播优势。广播具有时效性、移动性与伴随性的特点与新媒体相契合,因此,利用新媒体能够进一步放大广播的传播优势;最后,有效弥补了广电媒体的传播劣势。将新媒体与广电媒体相融合,通过文字、图片、音频、视频等方式展示广播内容,能够满足人们对信息的需求。光电媒体与新媒体融合实现了网上在线收听广播,受众可以根据自己的需求点播节目,使广电媒体的互动性增强。
2广电媒体与新媒体的互动方式
2.1新媒体将广电媒体作为信息来源渠道
新媒体打破了以往的信息传播格局,但其也存在弊端,其市场还不成熟,相关政策还不够完善。比如,每个人都可以使用微信,都能够在上面发布信息,导致信息内容复杂且庞大,充斥着大量虚假信息,人们利用微信或微博平台,发布各种谣言、野史等诱导人们关注,等吸引到一定量的粉丝后,再靠发布广告去挣钱,使得新媒体被贴上了粗制滥造甚至恶俗的标签。媒体需要运营者有一定的独立思考能力,具有善于总结分析、逻辑推理的能力,广电媒体和新媒体不同,广电媒体一直坚持内容为上,其发布的信息真实可靠,具有很大的权威性和很强的影响力。新媒体利用广电媒体获取信息,能够提高信息的真实性,打破其局限性。
2.2传统媒体从新媒体上获取信息
新媒体发布的信息庞杂,缺少系统性与真实性,传统媒体可以借助新媒体的资源,然后对信息进行确认、深化、再加工,让新闻变得真实。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面,有着新媒体无法比拟的优势。很多传统媒体在微信和微博专门为用户开通新闻报料平台,通过网络了解群众所思所想,积极为群众排忧解难。此外,微博、微信在一些突发新闻事件中成为了传播利器,以灾情报道为例,新媒体让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。在传统媒体记者无法到达灾区的时候,人们已经用微信来转达平安,起到了安定人心的作用。新媒体传递出的信息像一个个分布的点,而传统媒体通过汇总和筛选的这些消息,进行全面的深度报道。
3广电媒体与新媒体如何融合
3.1线上线下结合
广电媒体由于技术限制,往往只能覆盖本地区域,听众需锁定频率收听节目,节目形式与内容均偏于本地化。与互联网结合具有以下优点:(1)打破了广电媒体的时空限制,听众可通过网络随时随地收听节目,还可订阅自己喜欢的某档节目,保证任何时间都不会错过收听;(2)节目话题与内容可以根据不同地域人群的喜好打造广播品牌节目,吸纳全国各地更多的听众。广电媒体要将线上线下结合,在拓展线上业务的同时,也要重视线下活动的开展。比如,可充分利用网络、微信、微博等平台对线下活动全方位宣传与推广,吸引更多听众参与。
3.2树立“互联网+”的发展理念
广电媒体从业人员必须树立“互联网+”的发展理念,借助互联网新技术,从满足多样化和个性化的信息需求入手,积极适应新媒体的特点,做好与新媒体融合发展。在互联网+时代,广电媒体与新媒体的竞争不仅需要技术上的先进手段,更需要公信力,而公信力恰恰又是广电几十年打造的金字招牌,广播电视要利用好这一优势,努力遵循新媒体的传播规律,借助新媒体技术将传统媒体的优势发挥出来。当前,广电媒体要大胆改变单向传播、受众被动接受的传统传播方式,要充分运用大数据和云计算,重视首发、首播,还要深度挖掘满足受众需求的节目,积极开发新的用户群体。同时还要遵循新媒体运作规律,在各个环节上进行实质性的转变,让新媒体用户以最适合自己的方式获取信息。此外,各级广电从业人员普遍面临着全面转型的问题,急需在转变发展理念、尽快掌握新媒体技术和传播手段上下功夫,要像新媒体那样以提升用户体验为核心,强化产品意识,努力打造具有广泛影响力和高度关注度的广電媒体。
3.3积极建立适应融合发展的配套保障机制
要实现传统广电媒体与新媒体的融合发展,建立和完善相应的保障机制十分重要。首先,要建立技术保障、资源使用、考核激励等制度体系,让广播电视台的资源与新媒体平台有效对接,为新媒体平台的运营提供有力支撑;其次,要积极实施骨干员工长期激励措施,使其成为真正的利益共同体。同时要尽快实行传媒职业经理人制度,选拔一批优秀的职业经理人充实到广播电视经营中;再次,调整组织机构。按照媒体融合发展的规律,积极建立全媒体联动平台和全媒体记者团队,对广播、电视、网络等各平台的采编和播出资源进行整合,使广电新媒体平台成为全媒体联动发布终端;最后,善于总结积累在新媒体建设和业务拓展过程中的经验,根据电视、手机、电脑三屏互动和促进用户快速增长的目标要求,积极了解新媒体用户特别是手机用户的消费习惯、把握新媒体运营规律,全方位积累经验,为融合发展提供有益借鉴。此外,还要积极推动国有和民企入股广电传媒,以资本壮大传媒势力。积极争取多方面的支持,要充分依靠各方面的力量实现融合发展,要与大型商业网站和电信运营商建立良好的合作关系,在装备、网络传输、客户端推广等方面得到强有力的支持,加快推进广电媒体与新媒体融合发展步伐。
结束语
综上所述,在信息化背景下,传统的广电传媒要想更快的发展,必须要借助新媒体技术,与新媒体进行融合,优势互补,充分利用新媒体自身的优势,对新媒体传播的信息进行深化和核实,从而传播更加真实的信息。此外,广电媒体还要注重在节目内容与制作、信息传播渠道、营销等方面的融合,从而促进传统广电媒体的发展。
参考文献
[1]王超琼.论新媒体与传统媒体的融合及发展趋势[J].知音励志,2017(11):115.
[2]李洪侠.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视,2016(01):20-21.
[3]王云,孙茂良.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视,2015(08):924-926.