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[摘 要]随着科技的不断发展，在人们的生活中手机、电脑逐渐普及，同时也推动了新媒体的发展，新媒体的范围比较广泛，它包括各种社交和新闻网站、博客论坛、微博微信、数字报纸等等。当前新媒体技术应经广泛应用在各个领域中，广电媒体是一种传统的媒体，新媒体的发展对其造成了一定的影响，为了能够促进广电媒体的发展，需要将新媒体技术融入进去。本文对广电媒体如何与新媒体技术实现融合发展进行了探究。
[关键词]广电媒体；新媒体技术；融合
中图分类号：TP696 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）42-0203-01
引言
近年来，我国进入了信息化时代，新媒体技术也在不断发展，应用越来越广泛，新媒体技术具有开放性与包容性，对传统的信息传播模式产生了深刻的影响。当前，广电媒体在新媒体的冲击下，听众与受众不断被分流，收视率逐渐降低。在这种情况下，广电媒体要想绝处逢生必须要借助新媒体技术，与新媒体融合发展，这样才能挽回失去的受众和听众，实现长久发展。
1新媒体给广电媒体带来的机遇
新媒体的出现使广电媒体面临着新的挑战，同时新媒体的产生也给广电媒体带来了机遇。首先，使信息的传播平台更加多元化，若广播与新媒体融合，手机广播、网络广播、微电台等均成为新的广播传播平台；其次，放大了广播的传播优势。广播具有时效性、移动性与伴随性的特点与新媒体相契合，因此，利用新媒体能够进一步放大广播的传播优势；最后，有效弥补了广电媒体的传播劣势。将新媒体与广电媒体相融合，通过文字、图片、音频、视频等方式展示广播内容，能够满足人们对信息的需求。光电媒体与新媒体融合实现了网上在线收听广播，受众可以根据自己的需求点播节目，使广电媒体的互动性增强。
2广电媒体与新媒体的互动方式
2.1新媒体将广电媒体作为信息来源渠道
新媒体打破了以往的信息传播格局，但其也存在弊端，其市场还不成熟，相关政策还不够完善。比如，每个人都可以使用微信，都能够在上面发布信息，导致信息内容复杂且庞大，充斥着大量虚假信息，人们利用微信或微博平台，发布各种谣言、野史等诱导人们关注，等吸引到一定量的粉丝后，再靠发布广告去挣钱，使得新媒体被贴上了粗制滥造甚至恶俗的标签。媒体需要运营者有一定的独立思考能力，具有善于总结分析、逻辑推理的能力，广电媒体和新媒体不同，广电媒体一直坚持内容为上，其发布的信息真实可靠，具有很大的权威性和很强的影响力。新媒体利用广电媒体获取信息，能够提高信息的真实性，打破其局限性。
2.2传统媒体从新媒体上获取信息
新媒体发布的信息庞杂，缺少系统性与真实性，传统媒体可以借助新媒体的资源，然后对信息进行确认、深化、再加工，让新闻变得真实。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新媒体无法比拟的优势。很多传统媒体在微信和微博专门为用户开通新闻报料平台，通过网络了解群众所思所想，积极为群众排忧解难。此外，微博、微信在一些突发新闻事件中成为了传播利器，以灾情报道为例，新媒体让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。在传统媒体记者无法到达灾区的时候，人们已经用微信来转达平安，起到了安定人心的作用。新媒体传递出的信息像一个个分布的点，而传统媒体通过汇总和筛选的这些消息，进行全面的深度报道。
3广电媒体与新媒体如何融合
3.1线上线下结合
广电媒体由于技术限制，往往只能覆盖本地区域，听众需锁定频率收听节目，节目形式与内容均偏于本地化。与互联网结合具有以下优点：（1）打破了广电媒体的时空限制，听众可通过网络随时随地收听节目，还可订阅自己喜欢的某档节目，保证任何时间都不会错过收听；（2）节目话题与内容可以根据不同地域人群的喜好打造广播品牌节目，吸纳全国各地更多的听众。广电媒体要将线上线下结合，在拓展线上业务的同时，也要重视线下活动的开展。比如，可充分利用网络、微信、微博等平台对线下活动全方位宣传与推广，吸引更多听众参与。
3.2树立“互联网+”的发展理念
广电媒体从业人员必须树立“互联网+”的发展理念，借助互联网新技术，从满足多样化和个性化的信息需求入手，积极适应新媒体的特点，做好与新媒体融合发展。在互联网+时代，广电媒体与新媒体的竞争不仅需要技术上的先进手段，更需要公信力，而公信力恰恰又是广电几十年打造的金字招牌，广播电视要利用好这一优势，努力遵循新媒体的传播规律，借助新媒体技术将传统媒体的优势发挥出来。当前，广电媒体要大胆改变单向传播、受众被动接受的传统传播方式，要充分运用大数据和云计算，重视首发、首播，还要深度挖掘满足受众需求的节目，积极开发新的用户群体。同时还要遵循新媒体运作规律，在各个环节上进行实质性的转变，让新媒体用户以最适合自己的方式获取信息。此外，各级广电从业人员普遍面临着全面转型的问题，急需在转变发展理念、尽快掌握新媒体技术和传播手段上下功夫，要像新媒体那样以提升用户体验为核心，强化产品意识，努力打造具有广泛影响力和高度关注度的广電媒体。
3.3积极建立适应融合发展的配套保障机制
要实现传统广电媒体与新媒体的融合发展，建立和完善相应的保障机制十分重要。首先，要建立技术保障、资源使用、考核激励等制度体系，让广播电视台的资源与新媒体平台有效对接，为新媒体平台的运营提供有力支撑；其次，要积极实施骨干员工长期激励措施，使其成为真正的利益共同体。同时要尽快实行传媒职业经理人制度，选拔一批优秀的职业经理人充实到广播电视经营中；再次，调整组织机构。按照媒体融合发展的规律，积极建立全媒体联动平台和全媒体记者团队，对广播、电视、网络等各平台的采编和播出资源进行整合，使广电新媒体平台成为全媒体联动发布终端；最后，善于总结积累在新媒体建设和业务拓展过程中的经验，根据电视、手机、电脑三屏互动和促进用户快速增长的目标要求，积极了解新媒体用户特别是手机用户的消费习惯、把握新媒体运营规律，全方位积累经验，为融合发展提供有益借鉴。此外，还要积极推动国有和民企入股广电传媒，以资本壮大传媒势力。积极争取多方面的支持，要充分依靠各方面的力量实现融合发展，要与大型商业网站和电信运营商建立良好的合作关系，在装备、网络传输、客户端推广等方面得到强有力的支持，加快推进广电媒体与新媒体融合发展步伐。
结束语
综上所述，在信息化背景下，传统的广电传媒要想更快的发展，必须要借助新媒体技术，与新媒体进行融合，优势互补，充分利用新媒体自身的优势，对新媒体传播的信息进行深化和核实，从而传播更加真实的信息。此外，广电媒体还要注重在节目内容与制作、信息传播渠道、营销等方面的融合，从而促进传统广电媒体的发展。
参考文献
[1]王超琼.论新媒体与传统媒体的融合及发展趋势[J].知音励志，2017（11）：115.
[2]李洪侠.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视，2016（01）：20-21.
[3]王云，孙茂良.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视，2015（08）：924-926.
[关键词]广电媒体；新媒体技术；融合
中图分类号：TP696 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）42-0203-01
引言
近年来，我国进入了信息化时代，新媒体技术也在不断发展，应用越来越广泛，新媒体技术具有开放性与包容性，对传统的信息传播模式产生了深刻的影响。当前，广电媒体在新媒体的冲击下，听众与受众不断被分流，收视率逐渐降低。在这种情况下，广电媒体要想绝处逢生必须要借助新媒体技术，与新媒体融合发展，这样才能挽回失去的受众和听众，实现长久发展。
1新媒体给广电媒体带来的机遇
新媒体的出现使广电媒体面临着新的挑战，同时新媒体的产生也给广电媒体带来了机遇。首先，使信息的传播平台更加多元化，若广播与新媒体融合，手机广播、网络广播、微电台等均成为新的广播传播平台；其次，放大了广播的传播优势。广播具有时效性、移动性与伴随性的特点与新媒体相契合，因此，利用新媒体能够进一步放大广播的传播优势；最后，有效弥补了广电媒体的传播劣势。将新媒体与广电媒体相融合，通过文字、图片、音频、视频等方式展示广播内容，能够满足人们对信息的需求。光电媒体与新媒体融合实现了网上在线收听广播，受众可以根据自己的需求点播节目，使广电媒体的互动性增强。
2广电媒体与新媒体的互动方式
2.1新媒体将广电媒体作为信息来源渠道
新媒体打破了以往的信息传播格局，但其也存在弊端，其市场还不成熟，相关政策还不够完善。比如，每个人都可以使用微信，都能够在上面发布信息，导致信息内容复杂且庞大，充斥着大量虚假信息，人们利用微信或微博平台，发布各种谣言、野史等诱导人们关注，等吸引到一定量的粉丝后，再靠发布广告去挣钱，使得新媒体被贴上了粗制滥造甚至恶俗的标签。媒体需要运营者有一定的独立思考能力，具有善于总结分析、逻辑推理的能力，广电媒体和新媒体不同，广电媒体一直坚持内容为上，其发布的信息真实可靠，具有很大的权威性和很强的影响力。新媒体利用广电媒体获取信息，能够提高信息的真实性，打破其局限性。
2.2传统媒体从新媒体上获取信息
新媒体发布的信息庞杂，缺少系统性与真实性，传统媒体可以借助新媒体的资源，然后对信息进行确认、深化、再加工，让新闻变得真实。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新媒体无法比拟的优势。很多传统媒体在微信和微博专门为用户开通新闻报料平台，通过网络了解群众所思所想，积极为群众排忧解难。此外，微博、微信在一些突发新闻事件中成为了传播利器，以灾情报道为例，新媒体让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。在传统媒体记者无法到达灾区的时候，人们已经用微信来转达平安，起到了安定人心的作用。新媒体传递出的信息像一个个分布的点，而传统媒体通过汇总和筛选的这些消息，进行全面的深度报道。
3广电媒体与新媒体如何融合
3.1线上线下结合
广电媒体由于技术限制，往往只能覆盖本地区域，听众需锁定频率收听节目，节目形式与内容均偏于本地化。与互联网结合具有以下优点：（1）打破了广电媒体的时空限制，听众可通过网络随时随地收听节目，还可订阅自己喜欢的某档节目，保证任何时间都不会错过收听；（2）节目话题与内容可以根据不同地域人群的喜好打造广播品牌节目，吸纳全国各地更多的听众。广电媒体要将线上线下结合，在拓展线上业务的同时，也要重视线下活动的开展。比如，可充分利用网络、微信、微博等平台对线下活动全方位宣传与推广，吸引更多听众参与。
3.2树立“互联网+”的发展理念
广电媒体从业人员必须树立“互联网+”的发展理念，借助互联网新技术，从满足多样化和个性化的信息需求入手，积极适应新媒体的特点，做好与新媒体融合发展。在互联网+时代，广电媒体与新媒体的竞争不仅需要技术上的先进手段，更需要公信力，而公信力恰恰又是广电几十年打造的金字招牌，广播电视要利用好这一优势，努力遵循新媒体的传播规律，借助新媒体技术将传统媒体的优势发挥出来。当前，广电媒体要大胆改变单向传播、受众被动接受的传统传播方式，要充分运用大数据和云计算，重视首发、首播，还要深度挖掘满足受众需求的节目，积极开发新的用户群体。同时还要遵循新媒体运作规律，在各个环节上进行实质性的转变，让新媒体用户以最适合自己的方式获取信息。此外，各级广电从业人员普遍面临着全面转型的问题，急需在转变发展理念、尽快掌握新媒体技术和传播手段上下功夫，要像新媒体那样以提升用户体验为核心，强化产品意识，努力打造具有广泛影响力和高度关注度的广電媒体。
3.3积极建立适应融合发展的配套保障机制
要实现传统广电媒体与新媒体的融合发展，建立和完善相应的保障机制十分重要。首先，要建立技术保障、资源使用、考核激励等制度体系，让广播电视台的资源与新媒体平台有效对接，为新媒体平台的运营提供有力支撑；其次，要积极实施骨干员工长期激励措施，使其成为真正的利益共同体。同时要尽快实行传媒职业经理人制度，选拔一批优秀的职业经理人充实到广播电视经营中；再次，调整组织机构。按照媒体融合发展的规律，积极建立全媒体联动平台和全媒体记者团队，对广播、电视、网络等各平台的采编和播出资源进行整合，使广电新媒体平台成为全媒体联动发布终端；最后，善于总结积累在新媒体建设和业务拓展过程中的经验，根据电视、手机、电脑三屏互动和促进用户快速增长的目标要求，积极了解新媒体用户特别是手机用户的消费习惯、把握新媒体运营规律，全方位积累经验，为融合发展提供有益借鉴。此外，还要积极推动国有和民企入股广电传媒，以资本壮大传媒势力。积极争取多方面的支持，要充分依靠各方面的力量实现融合发展，要与大型商业网站和电信运营商建立良好的合作关系，在装备、网络传输、客户端推广等方面得到强有力的支持，加快推进广电媒体与新媒体融合发展步伐。
结束语
综上所述，在信息化背景下，传统的广电传媒要想更快的发展，必须要借助新媒体技术，与新媒体进行融合，优势互补，充分利用新媒体自身的优势，对新媒体传播的信息进行深化和核实，从而传播更加真实的信息。此外，广电媒体还要注重在节目内容与制作、信息传播渠道、营销等方面的融合，从而促进传统广电媒体的发展。
参考文献
[1]王超琼.论新媒体与传统媒体的融合及发展趋势[J].知音励志，2017（11）：115.
[2]李洪侠.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视，2016（01）：20-21.
[3]王云，孙茂良.广电媒体如何借助新媒体技术实现融合发展[J].中国有线电视，2015（08）：924-926.