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虽然我国的一些老字号品牌已有几百年的历史，但我国名牌战略的发展还是改革开放以后的事情。
30年来，党中央、国务院高度重视推进名牌战略，在国家的名牌战略体系中形成了“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“中华老字号”等系列评选。截至2007年底，全国有效期内的中国名牌产品达到1957个、4273家企业的196类产品获得国家免检资格、有434家企业获得最新一批“中华老字号”称号、中国驰名商标总数超过1000件。
回顾我国品牌建设30年走过的历程，大约经过了三个阶段：第一阶段从1978年到1991年，中国的品牌经济处在启蒙阶段，企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面。第二阶段从1992年到2002年，品牌经济步入了发展阶段，党中央和国务院领导同志多次对名牌战略的实施作出批示，国家制定了各种各样支持发展名牌的措施。第三阶段是2003年至今，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知名品牌的浪潮。
在党中央和国务院关于形成更多自主知名品牌的号召下，在广大企业和社会各界的共同努力下，中国品牌形象不断改善，知名品牌的国际化程度越来越高。
然而从总体上看，我国品牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌出口不足10％，如何抓住中国经济快速发展的机遇，使中国从制造大国转变为品牌强国仍是我们要面对和研究的重要课题。
1978～1991年：
品牌=商标
改革开放以前，中国市场基本处于无品牌意识阶段。
改革开放之后，我国政府就开始恢复商标统一注册工作。1983年，《中华人民共和国商标法》正式实施。这些措施促进中国企业开始了以注册商标为标志的品牌建设行动。在此阶段，中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种识别商品的标记，对品牌还缺乏足够的认识。另外，企业的竞争环境还不是很激烈，企业规模小，实力不强，消费者对品牌的理解也一知半解。因此，这一阶段中国品牌建设基本上处于启蒙状态。但这一阶段为中国品牌经济的发展奠定了一定的基础。
1992～2002年：
实施名牌战略
1992年后，随着中国经济市场化向深度和广度推进，进人中国的跨国品牌开始空前繁盛，他们利用贴牌生产(OEM)的方式向中国进行行品牌输出，并以此获取高额利润。这种反差促使中国企业认识到品牌的真正价值。与之同时，跨国品牌凭借在媒体上投放大量广告，树立起良好的品牌形象，进而取胜市场；而大批民族品牌则在竞争中纷纷败阵。惨痛的教训让中国企业深切体会到“品牌绝非只是商标，品牌知名度决定了市场占有率，只有创‘名牌’才是出路”。除了企业自发实施名牌战略外，中国政府也给予了极大的支持。
1992年，邓小平同志在南方讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”
1993年，李鹏同志在《中国名牌》杂志发表署名文章《创名牌产品，提高国际竞争能力》。
1994年，江泽民同志视察福建时指出：努力发展“名优特”拳头产品，增加适销对路产品，精心组织培育一批在全国乃至世界同行业中具有较强竞争力和明显发展前途的名牌产品。认真组织实施抓拳头、创第一、上规模、带行业的发展战略。
1996年，国务院颁布实施(《质量振兴纲要(1996～2010年)》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”。
1996年8月14日，国家工商局发布(《驰名商标认定和管理暂行规定》。我国驰名商标的认定和保护工作走上了法制化、规范化的轨道，驰名商标作为保护企业合法权益的有力法律武器在市场竞争中发挥了重要作用。
1997年，国家经贸委和国家质量技术监督局联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。
1998年，江泽民同志在视察苏南企业时指出：当今世界的国际竞争，最根本的还是体现在一个国家的综合国力上，体现在一个民族的整体素质上。因此，一个企业也好，一个民族、一个国家也好，要发展，要振兴，一要有人才，二要有科技知识。增强经济实力，提高综合国力，必须大力提高人的素质、提高整个民族的思想道德文化素质。还是那句话，要立民族志气、创世界名牌。
为进一步贯彻以质取胜战略，加快培育和创立高质量、高档次、在国际市场有影响和竞争力的系列化名牌出口商品，提高我国出口商品的国际竞争力，1999年，外经贸部决定在全国开展创名牌出口商品活动，并确定对“重点支持和发展的名牌出口商品”予以推动。第一批列为外经贸部“重点支持和发展的名牌出口商品”名单的商品类别包括：家用电器、自行车、摩托车、纺织服装、轻工消费品。海尔、长虹、永久、鄂尔多斯、三枪、双星等33个品牌被列入名单。
2000年8月，我国的产品质量国家免检制度建立，由国家质量技术监督局负责实施。根据国家质量技术监督局(《产品免于质量监督检查管理办法》的规定，对符合质量长期稳定在较高水平，市场占有率高，执行的产品质量标准达到或者严于国家标准要求，经省级以上质监部门连续三次以上监督检查均为合格等条件的产品授予免检资格。
2001年2月11日，国家质量技术监督局向社会公布了第一批倚合免检条件的54家企业生产的电视机、空调、洗衣机、电冰箱等4类72种产品的名单。长虹、春兰、海棠、海尔、美的等生产企业获得免检证书。产品质量国家免检制度实施7年来，共有4273家企业的196类产品获得国家免检资格，涵盖食品、日用消费品、工农业生产资料等关系国计民生的各个行业，遍布全国31个省、自治区、直辖市。
2001年，国务院批准建立了中国名牌战略推进委员会，同年，中国名牌战略推进委员会在电冰箱、洗衣机、家用空调器、微波炉、彩色电视机、微型计算机、摩托车(双轮)、彩色胶卷、味精、衬衫等十类产品中，开展了中国名牌产品的评价认定试点工作。授予45家企业的57种产品为2001年“中国名牌产品”称号。海尔、新飞、美菱、TCL、长虹、熊猫、厦华、嘉陵、红梅、乐凯、雅戈尔等品牌获此殊荣。
2001年6月15日，国家质检总局发布《中国名牌产品评价管理办法(试行)》。2001年12月29日，国家质检总局发布《中国名牌产品管理办法》，同时废止《中国名牌产品评价管理办法(试行)》。
2002年2月26日，国家质检总局的了推进名牌战略的实施，进一步规范中国名牌产品标志使用的管理，根据《中国名牌产品管理办法》的有关规定，制定了《中国名牌产品标志管理办法》。与此同时很多省、市 在这一阶段制定了各种名牌发展的战略，掀起了一股创名牌的高潮。截至2007年底，国家质检总局，中国名牌战略推进蚕员会共表彰了1957个中国名牌产品、10个中国世界名牌产品一大批中国名牌的涌现，大大提高了我国产品质量总体水平，为提高人民群众生活质量、促进经济发展发挥了重要作用。
2002年11月，党的十六大报告明确指出：“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌。”
2003年至今：
创建自主知名品牌
自党的十六大明确提出“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌”以后，政府和企业更加重视品牌建设。
2004年，温家宝总理指出：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。”“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”“希望全国有更多的名牌走向世界。”“加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”
2005年6月，为落实党中央和国务院关于加快培育自主世界名牌，转变外贸增长方式精神，商务部、发展改革委、财政部、科技部、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局等部门联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，切实提高我国企业和出口商品的国际竞争力。同年年初商务部还确定了一批基础条件好、发展潜力大的出口名牌(即“商务部重点培育和发展的出口名牌”)，集中力量进行重点培育，以期形成出口名牌的国家队。机电产品、医药保健产品、五矿化工产品、服装、轻工工艺和食品等六类产品的190个品牌榜上有名。
2005年12月，十六届五中全会审议通过《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，进一步提出要发展自主品牌。发展品牌经济成为各级政府关注的重点工作，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知名品牌建设的浪潮。商务部及时推出了“品牌万里行”工程，倾力打造“品牌建设十大体系”，即品牌评价体系、品牌促进体系、品牌宣传推广体系和品牌保护体系。与此同时，将如何振兴中华老字号品牌企业也列为我国品牌经济建设的重要内容。
2006年，商务部正式对外公示了首批中华老字号的名单，共评出了434家中华老字号。按照“拥有商标所有权成使用权，品牌创立于1956年(含)以前，有传承的独特产品、技艺或服务”等7个认定条件评选出的首批老字号合格企业，覆盖全国27个省、自治区、直辖市。企业涉及食品及其加工、餐饮、住宿、零售、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业。一大批如同仁堂、全聚德、茅台、五粮液、稻香村、张小泉、恒源祥、吴裕泰等人们耳熟能详企业和品牌榜上有名，基本囊括了目前我国老字号的精英。
2007年，胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出，“提高自主创新能力，建设创新型国家”是“国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键”，并将其放在促进国民经济又好又快发展的八个着力点之首，“鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团”、“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。
2008年1月胡锦涛总书记在安徽考察工作时指出：自主创新是企业竞争力的核心。要成为一流的企业，关键是要培育一流的自主品牌。
今年我们迎来了激动人心的奥运年，也迎来了使中国巨变的改革开放30年。近年来，中国经济快速发展、国际新兴市场升级，为中国名牌的发展提供了重要的战略机遇。我国是全球国际贸易的第三大国，但从总体上看，我国品牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌出口不足10％，低附加值产品大量出口带来包括节能环保、贸易磨擦等一系列问题。面对机遇和挑战，中国从制造大国转变为品牌强国，迫切需要我们全面贯彻落实科学发展观，进一步加快实施名牌战略，迅速提升“中国制造”的竞争力，以高质量的产品和良好的品牌形象占领国际市场；迫切需要我们建立完整的技术创新体系，努力开发自主知识产权及核心技术，增加高端产品的研发投入，不断提升高端品牌的附加值，提高对国际市场的把握能力和整体竞争能力；迫切需要我们进一步加大对中国名牌发展的政策支持力度，营造更有利于优秀品牌成长的市场环境，将中国名牌战略的发展推向一个新的阶段，努力造就一批世界一流的名牌产品。
30年来，党中央、国务院高度重视推进名牌战略，在国家的名牌战略体系中形成了“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“中华老字号”等系列评选。截至2007年底，全国有效期内的中国名牌产品达到1957个、4273家企业的196类产品获得国家免检资格、有434家企业获得最新一批“中华老字号”称号、中国驰名商标总数超过1000件。
回顾我国品牌建设30年走过的历程，大约经过了三个阶段：第一阶段从1978年到1991年，中国的品牌经济处在启蒙阶段，企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面。第二阶段从1992年到2002年，品牌经济步入了发展阶段，党中央和国务院领导同志多次对名牌战略的实施作出批示，国家制定了各种各样支持发展名牌的措施。第三阶段是2003年至今，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知名品牌的浪潮。
在党中央和国务院关于形成更多自主知名品牌的号召下，在广大企业和社会各界的共同努力下，中国品牌形象不断改善，知名品牌的国际化程度越来越高。
然而从总体上看，我国品牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌出口不足10％，如何抓住中国经济快速发展的机遇，使中国从制造大国转变为品牌强国仍是我们要面对和研究的重要课题。
1978～1991年：
品牌=商标
改革开放以前，中国市场基本处于无品牌意识阶段。
改革开放之后，我国政府就开始恢复商标统一注册工作。1983年，《中华人民共和国商标法》正式实施。这些措施促进中国企业开始了以注册商标为标志的品牌建设行动。在此阶段，中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种识别商品的标记，对品牌还缺乏足够的认识。另外，企业的竞争环境还不是很激烈，企业规模小，实力不强，消费者对品牌的理解也一知半解。因此，这一阶段中国品牌建设基本上处于启蒙状态。但这一阶段为中国品牌经济的发展奠定了一定的基础。
1992～2002年：
实施名牌战略
1992年后，随着中国经济市场化向深度和广度推进，进人中国的跨国品牌开始空前繁盛，他们利用贴牌生产(OEM)的方式向中国进行行品牌输出，并以此获取高额利润。这种反差促使中国企业认识到品牌的真正价值。与之同时，跨国品牌凭借在媒体上投放大量广告，树立起良好的品牌形象，进而取胜市场；而大批民族品牌则在竞争中纷纷败阵。惨痛的教训让中国企业深切体会到“品牌绝非只是商标，品牌知名度决定了市场占有率，只有创‘名牌’才是出路”。除了企业自发实施名牌战略外，中国政府也给予了极大的支持。
1992年，邓小平同志在南方讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”
1993年，李鹏同志在《中国名牌》杂志发表署名文章《创名牌产品，提高国际竞争能力》。
1994年，江泽民同志视察福建时指出：努力发展“名优特”拳头产品，增加适销对路产品，精心组织培育一批在全国乃至世界同行业中具有较强竞争力和明显发展前途的名牌产品。认真组织实施抓拳头、创第一、上规模、带行业的发展战略。
1996年，国务院颁布实施(《质量振兴纲要(1996～2010年)》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”。
1996年8月14日，国家工商局发布(《驰名商标认定和管理暂行规定》。我国驰名商标的认定和保护工作走上了法制化、规范化的轨道，驰名商标作为保护企业合法权益的有力法律武器在市场竞争中发挥了重要作用。
1997年，国家经贸委和国家质量技术监督局联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。
1998年，江泽民同志在视察苏南企业时指出：当今世界的国际竞争，最根本的还是体现在一个国家的综合国力上，体现在一个民族的整体素质上。因此，一个企业也好，一个民族、一个国家也好，要发展，要振兴，一要有人才，二要有科技知识。增强经济实力，提高综合国力，必须大力提高人的素质、提高整个民族的思想道德文化素质。还是那句话，要立民族志气、创世界名牌。
为进一步贯彻以质取胜战略，加快培育和创立高质量、高档次、在国际市场有影响和竞争力的系列化名牌出口商品，提高我国出口商品的国际竞争力，1999年，外经贸部决定在全国开展创名牌出口商品活动，并确定对“重点支持和发展的名牌出口商品”予以推动。第一批列为外经贸部“重点支持和发展的名牌出口商品”名单的商品类别包括：家用电器、自行车、摩托车、纺织服装、轻工消费品。海尔、长虹、永久、鄂尔多斯、三枪、双星等33个品牌被列入名单。
2000年8月，我国的产品质量国家免检制度建立，由国家质量技术监督局负责实施。根据国家质量技术监督局(《产品免于质量监督检查管理办法》的规定，对符合质量长期稳定在较高水平，市场占有率高，执行的产品质量标准达到或者严于国家标准要求，经省级以上质监部门连续三次以上监督检查均为合格等条件的产品授予免检资格。
2001年2月11日，国家质量技术监督局向社会公布了第一批倚合免检条件的54家企业生产的电视机、空调、洗衣机、电冰箱等4类72种产品的名单。长虹、春兰、海棠、海尔、美的等生产企业获得免检证书。产品质量国家免检制度实施7年来，共有4273家企业的196类产品获得国家免检资格，涵盖食品、日用消费品、工农业生产资料等关系国计民生的各个行业，遍布全国31个省、自治区、直辖市。
2001年，国务院批准建立了中国名牌战略推进委员会，同年，中国名牌战略推进委员会在电冰箱、洗衣机、家用空调器、微波炉、彩色电视机、微型计算机、摩托车(双轮)、彩色胶卷、味精、衬衫等十类产品中，开展了中国名牌产品的评价认定试点工作。授予45家企业的57种产品为2001年“中国名牌产品”称号。海尔、新飞、美菱、TCL、长虹、熊猫、厦华、嘉陵、红梅、乐凯、雅戈尔等品牌获此殊荣。
2001年6月15日，国家质检总局发布《中国名牌产品评价管理办法(试行)》。2001年12月29日，国家质检总局发布《中国名牌产品管理办法》，同时废止《中国名牌产品评价管理办法(试行)》。
2002年2月26日，国家质检总局的了推进名牌战略的实施，进一步规范中国名牌产品标志使用的管理，根据《中国名牌产品管理办法》的有关规定，制定了《中国名牌产品标志管理办法》。与此同时很多省、市 在这一阶段制定了各种名牌发展的战略，掀起了一股创名牌的高潮。截至2007年底，国家质检总局，中国名牌战略推进蚕员会共表彰了1957个中国名牌产品、10个中国世界名牌产品一大批中国名牌的涌现，大大提高了我国产品质量总体水平，为提高人民群众生活质量、促进经济发展发挥了重要作用。
2002年11月，党的十六大报告明确指出：“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌。”
2003年至今：
创建自主知名品牌
自党的十六大明确提出“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌”以后，政府和企业更加重视品牌建设。
2004年，温家宝总理指出：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。”“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”“希望全国有更多的名牌走向世界。”“加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”
2005年6月，为落实党中央和国务院关于加快培育自主世界名牌，转变外贸增长方式精神，商务部、发展改革委、财政部、科技部、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局等部门联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，切实提高我国企业和出口商品的国际竞争力。同年年初商务部还确定了一批基础条件好、发展潜力大的出口名牌(即“商务部重点培育和发展的出口名牌”)，集中力量进行重点培育，以期形成出口名牌的国家队。机电产品、医药保健产品、五矿化工产品、服装、轻工工艺和食品等六类产品的190个品牌榜上有名。
2005年12月，十六届五中全会审议通过《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，进一步提出要发展自主品牌。发展品牌经济成为各级政府关注的重点工作，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知名品牌建设的浪潮。商务部及时推出了“品牌万里行”工程，倾力打造“品牌建设十大体系”，即品牌评价体系、品牌促进体系、品牌宣传推广体系和品牌保护体系。与此同时，将如何振兴中华老字号品牌企业也列为我国品牌经济建设的重要内容。
2006年，商务部正式对外公示了首批中华老字号的名单，共评出了434家中华老字号。按照“拥有商标所有权成使用权，品牌创立于1956年(含)以前，有传承的独特产品、技艺或服务”等7个认定条件评选出的首批老字号合格企业，覆盖全国27个省、自治区、直辖市。企业涉及食品及其加工、餐饮、住宿、零售、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业。一大批如同仁堂、全聚德、茅台、五粮液、稻香村、张小泉、恒源祥、吴裕泰等人们耳熟能详企业和品牌榜上有名，基本囊括了目前我国老字号的精英。
2007年，胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出，“提高自主创新能力，建设创新型国家”是“国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键”，并将其放在促进国民经济又好又快发展的八个着力点之首，“鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团”、“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。
2008年1月胡锦涛总书记在安徽考察工作时指出：自主创新是企业竞争力的核心。要成为一流的企业，关键是要培育一流的自主品牌。
今年我们迎来了激动人心的奥运年，也迎来了使中国巨变的改革开放30年。近年来，中国经济快速发展、国际新兴市场升级，为中国名牌的发展提供了重要的战略机遇。我国是全球国际贸易的第三大国，但从总体上看，我国品牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌出口不足10％，低附加值产品大量出口带来包括节能环保、贸易磨擦等一系列问题。面对机遇和挑战，中国从制造大国转变为品牌强国，迫切需要我们全面贯彻落实科学发展观，进一步加快实施名牌战略，迅速提升“中国制造”的竞争力，以高质量的产品和良好的品牌形象占领国际市场；迫切需要我们建立完整的技术创新体系，努力开发自主知识产权及核心技术，增加高端产品的研发投入，不断提升高端品牌的附加值，提高对国际市场的把握能力和整体竞争能力；迫切需要我们进一步加大对中国名牌发展的政策支持力度，营造更有利于优秀品牌成长的市场环境，将中国名牌战略的发展推向一个新的阶段，努力造就一批世界一流的名牌产品。