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独立学院是经教育部批准的实施本科以上学历教育的普通高等学校,是民办高等教育的重要组成部分,在经历了起步、迅速发展阶段后,面对出现的高等教育生源危机,传统的招生宣传模式已经难以适应社会的需求。以关系营销、网络营销、服务营销为代表的新营销理论的先进观念运用于独立学院的招生宣传工作,采用信息化手段、关系网创建、服务型理念等进行研究,是对独立学院招生宣传的一种有益探索,同时也为独立学院迈向成熟、稳定、长足发展提供一个新的契机。