【摘 要】
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新的《血站管理办法》于2006年3月1日实施，无偿献血工作面临新的挑战。本文指出在无偿献血者招募中引入市场营销理念及手段的重要性。提出在无偿献血者招募中，要树立市场营销理
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新的《血站管理办法》于2006年3月1日实施，无偿献血工作面临新的挑战。本文指出在无偿献血者招募中引入市场营销理念及手段的重要性。提出在无偿献血者招募中，要树立市场营销理念，对献血者市场进行细分，选择有利于血液安全的献血者细分市场作为招募对象，然后根据不同的细分群体，制定不同的营销策略，并为其设计、实施、维持营销组合策略以满足细分市场献血者的需求，以开发潜在献血者，保留现有献血者，挽回流失献血者，使无偿献血工作持续健康发展，保证临床用血安全和充足。
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