【摘 要】
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<正>作为视觉传达专业二年级的学生,系统的学习广告学的相关理论知识、掌握广告的运作规律,为他们将来走向工作岗位奠定了良好的理论基础。另外,通过本门课的学习能够帮助他
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<正>作为视觉传达专业二年级的学生,系统的学习广告学的相关理论知识、掌握广告的运作规律,为他们将来走向工作岗位奠定了良好的理论基础。另外,通过本门课的学习能够帮助他们尽快的适应各类广告企业的管理模式和行业环境。本门课作为视觉传达专业的理论基础课,主要分为四个阶段进行学习,第一阶段"总论",讲述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位和作用,力争在整体上对广告有明晰的认识。第二阶段"广告原理与运作规律"以传播学原理为主线,对近年来广告理论的新发展做了梳理和概括,并对广告运作的一般程序与基本规律做了介绍。
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