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作为中国最大商业银行之一的农业银行，实力颇强，其分支机构遍布城乡。但在社会上的形象不尽如人意，即便是在农村，尽管农业银行为支持地方经济发展特别是农业发展做了大量工作、尽职尽责，人们对她仍摆脱不了“乡土银行”、“泥腿子银行”的印象，在企业形象方面稍逊于其他商业银行，在金融业竞争中显出明显的劣势。究其原因，并不是农业银行员工素质低下，或实力不如他行，而是农行整体企业形象的设计还没有一个定势。农业银行在公众中究竟应该树立什么样的形象？依笔者浅见，应侧重从如下几方面去考虑。一、突出外形设计，刻意精新“包装”我国几