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运用行为生态学的“鹰-鸽”博弈及其扩展博弈模型对品牌生态位策略进行了分析。在广义的管理视角的信息成本范畴内．提出了“行为识别成本”和“实力识别成本”两个概念。并将两类识别成本引入到传统的“鹰-鸽”博弈及其扩展博弈模型中，构建了新的“鹰-鸽”博弈及其扩展博弈模型。通过分析发现，新模型的进化稳定策略随着识别成本的值域变化而变化。因此，决策者可以根据识别成本的值域，选择品牌生态位策略。