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名人广告的传播障碍,主要在于广告中名人自身的形象与受众的接受心理由错位而导致了非一致性,其中多表现为名人广告的庞杂、名人与其代言产品及观念主次颠倒、虚假的名人广告的滋生等等。本文分别从心理学、社会心理学和传播学的层面对名人在广告中“意见领袖”作用的缺失原因进行剖析,并提出自己的看法。
试论名人广告“意见领袖'作用的缺失
【摘 要】
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名人广告的传播障碍,主要在于广告中名人自身的形象与受众的接受心理由错位而导致了非一致性,其中多表现为名人广告的庞杂、名人与其代言产品及观念主次颠倒、虚假的名人广告
【机 构】
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吉林大学新闻系吉林长春130012
【出 处】
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吉林省教育学院学报：上旬
【发表日期】
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2006年3期
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