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中国的开放大学自《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》发布以来，对其运行机制的研究与探索方兴未艾。本文通过分析国内外高等教育营销运作及我国远程教育的市场需求与竞争现状，在简要回顾中国开放大学从事远程开放教育服务所涉及的交换关系与市场分类的基础上，分别对开放大学营销的主要任务、以及实施营销创新的基础与重点等问题进行了探讨。