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文化就是社会成员内在和外在的行为规则，但要剔除那些在起始时已明显地属于遗传的行为规则。进入数字化时代，分众媒介应受众“碎片化”和分众化的趋势闪亮登场，并有迅速成为主流媒介的气势。分众媒介的出现使文化多样性复归到主流地位。但现在的文化多样性不同于口语传播时代的文化多样性，它突破了空间限制，加速了文化交流，注入了共享的时代内涵，促成了文化的多元共享。