【摘 要】
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本文从文献统计分析的角度对品牌价值研究内容的特征变化和研究热点进行分析,以中国知网数据库为数据源,通过对中国社会科学引文数据库(CSSCI)高级搜索得到品牌价值相关研究
【基金项目】
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国家重点研发计划项目“视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术”(编号:2017YFB1400500);北京市社会科学基金研究基地项目“基于大数据的品牌质量影响因素识别与可视化研究”(编号:17JDGLA038);北京市教委一般项目“数字时代北京城市品牌战略影响要素识别及传播机理研究”(编号:SM201911232005);中国博士后基金面上项目“社会化媒体营销作用机理及有效性测度研究”(编号
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本文从文献统计分析的角度对品牌价值研究内容的特征变化和研究热点进行分析,以中国知网数据库为数据源,通过对中国社会科学引文数据库(CSSCI)高级搜索得到品牌价值相关研究文献1,201篇,根据发文量将其划分为3个阶段,并且利用共词分析和社会网络分析方法对三个阶段品牌价值的研究内容进行比较。研究结果表明:我国学者对品牌价值的研究发展呈现多元化,在研究内容上,品牌资产、媒体等传统研究内容一直保持较高的关注度,但是随着时代发展需要全球价值链、价值共创等也成为重要内容。
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