【摘 要】
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盐运古道是中国西南最为重要的商贸通道之一,沿途经过堤坝、桥闸、码头、渡口等水利工程设施;沿线也分布着盐场、亭灶、潮墩、烟墩、盐井、盐浦、盐仓、盐栈等遗址遗迹,以及
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盐运古道是中国西南最为重要的商贸通道之一,沿途经过堤坝、桥闸、码头、渡口等水利工程设施;沿线也分布着盐场、亭灶、潮墩、烟墩、盐井、盐浦、盐仓、盐栈等遗址遗迹,以及盐商宅第、园林、书院、会馆、祠堂以及盐官衙署等建筑物;并有制盐工艺、宗庙祭祀等民间习俗及其文化场所;还有与盐业相关的文学、艺术、学术、思想等非物质文化遗产。这些丰富的资源,使盐运古道具有了发展旅游业的天然基础。而如何通过旅游营销策略,打造盐运古道旅游的整体形象,提升盐运古道旅游线路是一个迫在眉睫的课题。在盐运古道旅游资源宏观性评价及现实必要性分析基础上,提炼盐运古道旅游形象定位,提出盐运古道旅游营销策划思路。
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