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对关键词搜索问题的讨论,不能泛泛地就现象简单地进行道德判断,也不能仅就商标侵权理论作分析,而应当结合关键词搜索的技术性、社会性和影响力综合剖析。就商标关键词搜索排名行为论,并不存在混淆消费者的可能性。如果定位于售前混淆的售前机会损失,也难以有确切的证据证明因商标关键词的使用而削减了其交易量。商标的商誉因搜索排名也没有发生贬损和弱化,并不存在淡化的可能。