【摘 要】
：
近年来,随着网络购物的兴起和实体经营的日益惨淡,为更好地满足消费者对灵活性的需求,众多传统零售商纷纷试水线上交易,大力推广O2O模式,我国多渠道零售革命来临。多渠道零售
【基金项目】
：
北京市社会科学基金研究基地项目“O2O情景下北京市实体零售企业功能定位、特色化经营与消费者店铺选择机制研究”(15JDJGB077)
论文部分内容阅读
近年来,随着网络购物的兴起和实体经营的日益惨淡,为更好地满足消费者对灵活性的需求,众多传统零售商纷纷试水线上交易,大力推广O2O模式,我国多渠道零售革命来临。多渠道零售革命背景下,对零售商而言,为更好地应对竞争和挑战,一定要深刻理解消费者线上线下渠道迁移的各类影响因素和作用机制。从推拉理论的推力、拉力、锚定角度明确感知风险、渠道吸引力、网络使用经验、主观规范、宅的生活方式、消费者创新性等消费者迁移影响因素,并对迁移行为影响机制进行实证分析发现,宅的生活方式、消费者创新性和网络使用经验正在推动消费者越来越多地从线下转移到线上购物;主观规范和渠道吸引力能够促使消费者进行线上线下渠道迁移;感知风险会抑制消费者从线下渠道迁移到线上渠道。因此,为更好地适应零售业态变革,构建自身未来竞争优势,零售企业必须根据消费者购物习惯的变化来调整经营方式与策略。具体来讲,一是要根据消费者生活方式的变化调整店铺零售策略;二是要融入娱乐元素,增强渠道吸引力;三是要突出商场经营主题,增强消费者体验乐趣;四是要在实体店增加体验性产品以吸引顾客,对于消费者感知风险较低的一般搜索性产品更是如此;五是要通过社群营销构建消费者主观规范。
其他文献
生态建设和经济发展绩效有着密切的双向关系。本文运用生态经济学原理和分析方法，根据地区生态系统的环境承载能力规划和建设可持续发展的生态化城市群，通过生态化建设实现沈阳
48%仲丁灵乳油土壤处理防除向日葵列当试验结果表明,药后60 d 48%仲丁灵乳油3 000、3 375、3 750 mL/hm^2的株防效分别达到70.2%、75.1%、83.2%;鲜重防效分别达到79.8%、82.5
“陈医生!陈医生!”随着一阵急促而显得慌乱的脚步声，几位中青年人抬着一位年约70岁的老人走进我的诊室，神色慌张地对我说：“我家老爷子食物中毒啦!快救救他哟!!”
据有关资料统计，冬天心脏病发作比夏天心脏病发作更容易使人死亡，这是英国科学家指出的。根据1988年至1997年11000名在英国发生的心肌梗死病人的情况看，如果心肌梗死发生在冬天，
对冀北地区密度过大的落叶松林进行抚育间伐试验研究,结果表明,抚育间伐可以促进保留木的胸径和树高生长,提高林分材积,缩短林木成熟期限;还可提高林下植被覆盖度和土壤肥力
以菜豆品种紫花油豆、哈优三号、哈优一号、大马掌为对照,研究了将军油豆生长发育特性。结果表明,将军油豆具有耐储运、商品性好、适应性强等特点,从综合性状来看,在合浦地区
夏日炎炎，那幽篁蔽日的竹林，成了人们消暑度夏的好去处，古诗：“万竹深处坐，六月午时凉。”
2011要2013年在贵州省余庆县松烟镇组织实施了水稻病虫害专业化统防统治示范项目,累计完成统防统治示范面积242.58 hm2,项目实施区稻飞虱、稻纵卷叶螟防治效果平均分别为94.3
民间有“若要小儿安，月月不离七珍丹”的流传。该方由羚羊角、牛黄、麝香、沉香、天麻、天竺黄、全蝎、蟾酥、僵蚕等组成。有消积导滞、通便泻火、镇惊退热、化痰熄风之效。随
牙痛多由牙齿及牙周疾病引起。中医辨证治疗牙痛药膳方大至分以下几型：一、龋齿牙痛型症状：牙体不断遭受侵蚀出现蛀孔.饮食时食物嵌塞于龋洞。若受冷热酸甜刺激.可引起牙痛。