10月9日早盘，燕京啤酒（000729.SZ）以每股8.11元开盘，跌幅3.80%。
　　这是一个意料之中的结果，因为就在前一晚（10月8日），北京燕京啤酒股份有限公司发布重大事项公告。公告透露，近日燕京啤酒收到通知，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
　　就在节后全球股指飘红、消费增长显著、各大啤酒企业开始摩拳擦掌之际，啤酒行业的老牌企业燕京啤酒却用这样的方式引起社会关注，让外界愕然。

曾被寄予厚望的少壮派

　　“一切请以公告为主，目前企业生产经营正常。”10月9日上午，《中国经济周刊》致电燕京啤酒董秘办公室，得到官方回复。
　　燕京啤酒公告表示，目前公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持，各项经营活动正常开展。公司董事会及管理层将确保公司正常运营、规范运作。除此事项外，公司无其他應披露未披露信息。
　　“真没想到，赵晓东会出问题，当初他能接替李福成出任燕京掌门人，是被寄予厚望的。”资深快消分析师张旭对《中国经济周刊》表示。
　　公开信息显示，赵晓东出生于1972年6月，现年48岁，博士研究生，高级工程师，历任北京市飞宝咨询公司副总经理，北京燕京啤酒集团公司总经理助理，燕京啤酒股份有限公司董事、副董事长、副总经理、总经理、董事长，北京燕京饮料有限公司总经理，北京燕京啤酒投资有限公司（公司控股股东）董事、副董事长，北京控股有限公司董事局副主席、执行董事。
　　“和其他企业喜欢用职业经理人空降不同，国企色彩浓厚的燕京一向都是从内部提拔，用自己培养的人才。赵晓东之前很低调，但是绝对科班出身，燕京老人，在燕京干了20多年。”张旭对记者说。
　　公开资料显示，赵晓东1998年加入燕京啤酒，从负责设备管理、饮料产品研发开始，至2003年当选为副总经理，2012年当选总经理，2017年9月被选举为燕京啤酒董事长。
　　此外，赵晓东有博士学位，职称是高级工程师，曾发表《啤酒节对主办城市的影响效益分析——慕尼黑啤酒节与青岛啤酒节的比较》《市场经济条件下的中国啤酒业发展历程与实证分析》等论文，2005年被授予北京市劳动模范称号，2006年获北京市青年知识分子称号，2009年荣获北京优秀创业企业家称号，2010年获北京市第二十五届企业管理现代化创新成果一等奖。
　　赵晓东最后一次公开露面是在9月19日的第29届北京国际燕京啤酒文化节上，他当时介绍：作为顺义区消费季活动的重要一部分，此次文化节顺应常态化疫情防控要求，采取分散办节的原则，全面创新活动方式和内容，全力打造消费文化大事件。

流量小生王一博的明星效应能否拯救“老燕京”

　　虽然赵晓东上任被寄予厚望，但是他执掌燕京啤酒3年多以来交出的答卷并不理想。
　　燕京啤酒财报显示，2018年燕京啤酒营业收入实现微增，达到113.4亿元，同比增长1.32%;2019年营业收入114.7亿元，同比增长1.1%。
　　8月27日，燕京啤酒半年报显示，2020年上半年，啤酒产品实现营业收入51.78亿元，同比下降13.63%，营收占比为93.04%，毛利率同比减少1.44个百分点至41.77%。
　　天眼查APP显示，2017—2019年，燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%，对比之下，目前市场排名第一的华润啤酒2017—2019年净利润增长率分别是86.8%、-16.85%、34.29%，排名第二的青岛啤酒是21.04%、12.6%、30.23%，由此可见燕京啤酒和前两位的差距。
　　燕京啤酒的官网显示，燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京。1984年3月13日由燕京啤酒原董事长李福成起草文件申请报告，经顺义县人民政府研究批准，将北京市顺义县啤酒厂改名为“北京市燕京啤酒厂”。
　　1989年4月7日，燕京啤酒开始打破计划经济的统购包销，采取签订合同方式进行销售，成为中国啤酒行业第一个进入市场的企业。
　　北京市民王先生清楚记得在1989年燕京啤酒进行了一场“胡同战略”，彼时燕京啤酒买了2600多辆三轮车，免费提供给经销商上街送啤酒。
　　“当年那个热闹，几千辆三轮车，穿梭于北京成百上千的胡同，又便宜又好喝，大家都拿暖水瓶和塑料袋去买啤酒。” 王先生对《中国经济周刊》回忆说。
　　“燕京啤酒由于地域优势，常年位于前三行列。又经历40多年的发展，已经建立了比较完整的梯队管理机制，公司抗风险能力也比较强，董事长被查对燕京啤酒的整体运营并不会有任何影响。但问题是，燕京啤酒目前面临品牌高端化和年轻化两个突出问题。” 中国食品产业分析师朱丹蓬向《中国经济周刊》表示。
　　甚至，连赵晓东自己在接受采访时也曾表示，“如何让燕京的品牌年轻化，如何创造90后喜欢的新产品是燕京需要面对的重要问题”。
　　2020年5月，燕京啤酒正式对外宣告签约艺人王一博为品牌代言人，同时还推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。
　　“燕京不是没有意识到自己的问题，实际上它在2016年就开始试图走高端化路线，现在还签约流量明星王一博作为品牌代言人，甚至在啤酒企业少有发力的瓶装定制领域进行了大胆尝试。现在很多人说燕京啤酒正在经历中年危机，但这是企业发展到一定阶段的共性，没有高端化运营，没有年轻化运营的企业，都无法持续增长。燕京如何去突破呢？更多的要从体制跟机制这一块去做创新，否则和另外两个巨头的差距将越来越大。” 朱丹蓬分析说。
　　（本文刊发于《中国经济周刊》2020年第19期）
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