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近年来,包括成熟市场中人口增长率缓慢下降在内的许多因素对全球卫生纸零售市场的发展产生了不利影响.成熟市场中主要产品较高的市场渗透率也越发加深了卫生纸行业的整体萧条.原材料价格和能源成本的提高促使美国的卫生纸生产商在2004年间以协调一致的方式提高了卫生纸的价格,进而造成了这一市场复苏.欧睿信息咨询(上海)有限公司的研究表明,2004年北美消费者花费了120多亿美元购买卫生纸产品.卫生纸产品的销售额较2003年提高了5％以上,从而扭转了主要由经济衰退所导致的卫生纸销售额持续2年下降的趋势.