生活者理念驱动的品牌体验与沟通管理 ——创意传播管理理论视野

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互动语境中的信息流动模式是双向交互式的,重视信息双方的充分交流和平等沟通.在冗余信息泛滥和产品同质化严重的社会情境下,品牌成为“注意力经济”中最有价值的资源.生活者理念和创意传播管理理论视野下的“品牌体验管理”关注品牌与生活者接触的所有关键触点,更加注重细节管理;“品牌沟通管理”以平等沟通与相互分享的理念,借助“整合信息沟通”,达成品牌与目标对象的品牌认同.
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