【摘 要】
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进入二十一世纪,市场竞争明显的特点是从低层的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展.建立强势品牌,提高企业的竞争力,已成为众多企业家的梦想.但对于如何创建品牌,不少企
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进入二十一世纪,市场竞争明显的特点是从低层的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展.建立强势品牌,提高企业的竞争力,已成为众多企业家的梦想.但对于如何创建品牌,不少企业管理者却没有一个正确的认识和科学的规划.多见的做法是把媒体广告看作创建品牌的灵丹妙药,巨额广告费抛出去,市场上收效甚微,"广告一响,黄金万两"的美梦被打个粉碎.究其原委主要原因在于广告的局限性.一项调查发现:在英国只有16%的人承认注意过广告,65%的人表示不相信广告,三分之一的人认为广告让人讨厌.
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