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老字号品牌传承着我国宝贵的文化和物质遗产,在当今激烈的市场竞争中面临着严重的生存困境。要振兴老字号品牌必须进行长期品牌管理,必须要结合我国老字号品牌存在的具体问题来选择适宜的品牌激活战略。只有从品牌设计、品牌定位和品牌传播等方面多管齐下,才能推动老字号品牌重新焕发生机。
老字号品牌激活战略研究
【摘 要】
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老字号品牌传承着我国宝贵的文化和物质遗产,在当今激烈的市场竞争中面临着严重的生存困境。要振兴老字号品牌必须进行长期品牌管理,必须要结合我国老字号品牌存在的具体问题
【机 构】
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首都经济贸易大学
【出 处】
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人民论坛·学术前沿
【发表日期】
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2018年09期
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