摘要：公益广告是以为公共谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，它是广告中的重要组成部分。随着社会的发展和人民内部矛盾的日益突出，公益广告作为一个宣传媒介，它不仅获取了一定的经济效益，也为我国建设道德、法制的新型社会起到了积极的推动作用。所以在公益广告的创作过程中，要将主题、创意、语文、形象和衬托这五个要素相互联系起来，创作出有利于维护社会公众切身利益和发展社会风尚的广告。
　　关键词：公益广告；创作要素；特点；创意
　　中图分类号：J9文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-87-2一、 公益广告的特点与创作要素之间的关系
　　要对公益广告的创作要素进行分析，首先要了解的是公益广告的特点，只有对其特点有了一个系统的理解，才能够创作出优秀的、具有影响力的公益广告，而公益广告的特点与创作要素之间的关系主要表现在以下几个方面：
　　（一） 公益广告具有社会的效益性
　　公益广告是一种不以盈利为目的的非商业性的广告，它是社会公益事业的重要组成部分。大多数公益广告都是由政府有关部门来做的，在此过程中一些广告公司和企业会对其进行资助。正是因为它具有社会性，所以许多企业为了提高自己的社会地位和企业形象，纷纷做起了公益广告，这样一来，不仅有利于企业和社会公众进行交流，也体现出了公益广告的社会效益性。
　　（二） 公益广告具有主题的现实性
　　公益广告的主题是从如何解决社会问题和环境问题出发的，所以它的创作大多取材于人们日常生活中的一些现象，具有深厚的社会基础。而要将这些生活现象用广告的形式表现出来，就要求广告创作者运用独特的创意以及深刻的内涵启示，将其用艺术的形式表现出来，并表明广告所要表达的主题，这就决定了公益广告具有主题的现实性。
　　（三） 公益广告具有表现的号召性
　　公益广告作为一种宣传某种思想的媒介，它面向的是全体社会公众，而从广告的内容来看，当前的公益广告不仅仅是针对社会中一些常见的现象如戒烟、戒赌等做宣传，它更是由这些普遍现象逐渐上升到了关于整个人类的问题。它之所以还是作用社会性的题材来做广告，是为了能够引起公众的共鸣，使公益广告更加深入人心，并号召人们为改变这种不良现象而贡献出自己的力量。
　　二、 公益广告创作要素
　　一个成功的、有影响力的公益广告无疑是需要广告创作者投入大量的时间和精力，而在创作的过程中，广告创作者需要把握好以下几点创作要素：
　　（一） 主题明确
　　在公益广告的创作中，最重要的是要让观赏者知道这个广告主要表现的是什么内容，具体的目的是什么。就要求创作者在创作的过程中明确创作主题，并且围绕这个主题对广告的内容进行描写，这样一来，欣赏者就很清楚地看到广告所表达的意思了。
　　（二） 富有创意
　　创意是广告的灵魂和生命，广告要求“创意至上”，而要想创造出来的广告具有吸引力，就必须具有创意，在此基础上还要丰富广告的内容形式。创意对广告具有积极的推动作用，它有利于为广告提供明确的指导思想，有利于广告更好的为大众服务，有利于扩大广告的宣传力，可见对于广告创作来说，创意具有重要的作用。
　　（三） 取材得当
　　公益广告的作用就是将一些正面的、具有积极影响的事物进行宣传，以达到教育的目的。所以广告创作者在创作的过程中，不仅要多观察身边所发生的事情，还要对其进行思考，挖掘出其内在的教育思想，并将其进行宣传，使更多的人能够在观看广告的同时受到教育。
　　三、 如何结合创作要素进行公益广告的创作
　　（一） 要突出主题
　　在公益广告的创作中，首先要明确所创作广告的主题，然后围绕这个主题进行联想，尽可能的将广告的主题突显出来。创作者可以通过开门见山的方式将整个广告的主题一开始就呈现出来，也可以在广告的最后用一句话总结广告的主题内容，让观众能够直观的感受到广告所表达的思想内容。
　　（二） 要具有创意
　　在公益广告的创作还要具有创意，要能够符合人们的兴趣和审美，能够吸引观众的眼球。如绿箭口香糖的包装纸，它本身是绿色的，象征着绿色环境，包装纸上有一块粘在地上的口香糖被丢到了地上，口香糖与绿地行成了一个大大的叹号，这就是提醒我们要保护环境，不要乱扔口香糖，这则公益广告具有创意。