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北京奥运“隐性营销”的策略应对
北京奥运“隐性营销”的策略应对
来源 :硅谷 | 被引量 : 0次 | 上传用户:UltraUnAsm
【摘 要】
:
中图分类号:F29 文献标识码:A 文章编号:1671—7597(2009)0620185-01 奥运“隐性营销”是奥运赞助商业模式的伴生物,由于奥运会赞助的排他性,使得一些非赞助商采取了层出不穷的“隐性营销”策略,已成为侵犯奥林匹克标志知识产权的重要形式。历届奥运会都必须加以重视的这一问题,同样也成为北京奥组委防范与应对的重要课题。北京奥组委多方加强监管力度,保证了奥运经济健康有序的发展。
【作 者】
:
陈 格
【机 构】
:
河北省邢台市商业技工学校,河北,邢台,054000
【出 处】
:
硅谷
【发表日期】
:
2009年12期
【关键词】
:
北京奥运
隐性营销
赞助商
奥林匹克标志
知识产权
商业模式
排他性
伴生物
奥运会
形式
侵犯
策略
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