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摘 要：农村电子商务突破了传统农产品交易渠道的限制，让农民这样的小生产者能直接对接大市场，减少交易环节，节省交易成本，扩大交易范围，提高交易效率。本文基于农村电子商务发展的现状，提出了具有现实意义的对策及建议，以期为今后农村电子商务的发展提供一点理论支持。
关键词：农村电子商务；发展；对策
互联网电子商务的快速发展，电子支付方式的多样化，极大的方便了人民群众的网上购物与消费。截至2014年12月，我国使用网上支付的用户规模达到3.04亿，2014年全年共増加4412万人，增长率为17.0%，与上年底相比，通过网络支付这种手段的比例从42.1%増加到了46.9%，通过手机移动端付款的数量有2.17亿，増长率为73.2%，全国互联网用户通过移动端支付的比例从25.1%増加到39.0%。尽管农村还有很大一部分农民不会使用网络，特别是那些中老年人。但现在的农村新青年却可W很方便的通过各种新型支付方式在电子商务平台上买卖产品，送些新型支付方式比如网银和支付宝等己经被广大青年所接受。很多从农村走出去现在在城里工作的年轻人，对网络接触较多，日益受到网络生活理念的影响，并同时将这种理念传播到农村地区，无形中推动了农村电子商务的发展。农村电子商务在发展的过程中出现了诸多的问题，下文主要针对这些问题为农村电子商务今后的持续发展提出相关的对策及建议。
一、加大基础设化建设力度
政府要加大基础设施的投入力度，特别是在发展农村电子商务的过程中涉及到很多公共物品，道路交通和网络通信等，需要政府的投资。首先信息技术和通讯技术是发展电子商务的基础，因此我们要加强农村发展电子商务的基础设施建设，特别是宽带和无线网络的覆盖和提速。政府要出台支持农村网络发展的政策指施，加大投入力度，鼓励民间资本和社会资本投资。发展电子商务，一方面是要加大基础设施投资力度，另一方面，则是要大力发展农村物流运输业。物流得不到发展，农产品无法运输，公司企业都不愿意到农村投资，因此要在财政、税收政策上鼓励和引导物流公司和社会资本发展农村物流，并进行必要的补贴。
二、培养电子商务人才，引导人才向农村流动
发展农村电子商务需要那些懂电脑，懂技术的人来进行。面对当前农村电子商务人才紧缺的局面，一方面要继续加大高端电子商务人才的培养力度，提高培养质量，造就一批真正能带动农村发展电子商务的人才。当前，部分农村地区出现了大学生回乡创业，全家共同参与的形式。政府要鼓励那些走出去的大学生回乡就业创业，在税收减免、资金扶持等方面提供支持，对回乡创业成功的大学生进行奖励，由此来吸引更多的人才。政府也可以统一选聘大学生技术村官，派到农村进行农业信息技术和电子商务指导。或者选派部分人员到全国各地淘宝村现场观摩和学习，并向周围农民讲解。部分开了网店的农民，由于文化水平有限，不懂得网上营销知识和技巧，不懂得如何吸引消费者的眼球，也不懂得如何需求目标客户和目标人群，政府可请那些成功的网商进村授课。政府还要利用办职业技能培训班、继续教育等形式對农民进行基本网络电脑知识培训，让他们能进行简单的电脑操作，要让他们明白，电脑培训的目的是为了让他们致富，只有这样农民才愿意去学习，才有学习的动力，这样才能提高他们学习的积极性，帮助他们提高信息素养。
三、培训部分农村带头人，发挥好示范引领作用
一方面要通过农民群众喜闻乐见的形象宣传电子商务，帮助他们转变思想观念。在全国各地的农村电子商务模式中，很多最先发展电子商务的群众都是从无到有，从弱到强，极大的刺激周围的群众，并对他们的思想观念产生重要影响，最终都积极主动参与到电子商务的发展中来，因此，各地要通过对种养大户和农村经纪人的重点扶持，让他们成功尝试电子商务并取得巨大收益的事迹起到良好的示范作用，农民相继模仿，并不断扩大电子商务范围，带动广大农民共同致富。可借鉴村村乐集团的发展模式，即选聘当地村庄的大学生或者村集体负责人担任各村的"网络村官"，搭建起农民走向互联网电子商务的桥梁，让农民真正相信互联网电子商务，并积极参与进来。此外，还可以采取集中销售的方式，即某一个电子商务经营比较好的农民负责网店的运营和销售，周围生产者生产的产品都交给他在网上销售，收益由生产者和网店运营经销者协商分配。政府还可W建立示范县和示范村，起到示范带动作用
四、制定和完舍相关法律法规，发挥政府作用
一是完善相关的法律法规。国家应该高度重视互联网立法工作，加快立法步伐，不断补充和完善电子商务相关的法律法规和条款，出台专鬥的农村电子商务法规。而对于农村电子商务来说，除了具有电子商务相关的特征和问题，他还有自己的独特之处，这些地方往往就需要相对应的法律法规进行监督和管理。因此，我们要不断完善农村电子商务相关的法律法规，完善的法律法规是我们农村电子商务持续健康发展的必要条件。二是发挥政府应有作用。政府在电子商务的发展过程中不能过多的干预，但是也不能无所作为，要发挥自己应有的作用，加强协调和指导，保持政策的一致性和稳定性。据调查，在已经发展电子商务的地区，农民的启动资金基本上都是来源家庭的储蓄积累。
五、发展特运农产品，巧高农产品的巧名度
根据目前全国各地农村电子商务发展情况来看，如果发展缺乏特色，很多地方发展到一定水平，各种经济发展要素缺乏的问题、质量不达标问题、同质化竞争严重问题等就会阻碍其发展。因此，我们在发展过程中，要注意提前规划，合理布局，协调发展，以免发生上述问题再采取措施去解决。解决同质化竞争的问题可以通过建设农产品品牌的方式来解决。像武汉的洪山菜臺，只有在武汉洪山区这一块地方生产的品质才好，建立品牌之后，已经获得了广大消费者的认可，大家都认准了这个牌子才买，价格也就自然上去了。同样的广大电商经营的农村产品也需要建立相应的品牌，让品牌深入消费者也中，这个销路自然就不用担也了，而不需要单单靠电商平台的名气销售产品。因此，要不断提高农民的品牌意识，明白品牌建设的重要性，只有建立了相关的品牌，提高农产品的知名度和影响力，农村电子商务才可能不断发展下去。
结语：本文根据当前我国国情，提出了自己的一些对策建议：一是加大基础设施建设为度，主要是加大对农村交通、通信、物流等基础设施的投入力度，完善发展农村电子商务的硬件基础。二是要培养电子商务人才，在农村地区和大中专院校同时开展培养，提高人才培养覆盖面，完善相关人才吸引措施，吸引更多的电子商务人才向农村流动，到农村就业或者创业。三是要注重对农村带头人的培养，让这部分人的成功经验和成就能吸引更多当地农民主动参与进来。四是政府要制定和完善相关的法律法规，为电子商务发展提供坚强后盾，避免出现问题没法可依。五是要不断挖掘地方特色农产品，加大特色农产品开发力度，运用多种手段宣传和营销技巧，提高特色农产品知名度。
参考文献
[1]李玲芳，徐思远，洪占卿.农村电子商务发展问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013，05.2
[2]王立霞.我国农业电子商务的应用现状及对策[J].科技信息（学术研究），2007，31.
作者简介
王佳琪，女，1994年生，河南师范大学商学院2016级研究生，专业：农村与区域发展。
（作者单位：河南师范大学商学院）
关键词：农村电子商务；发展；对策
互联网电子商务的快速发展，电子支付方式的多样化，极大的方便了人民群众的网上购物与消费。截至2014年12月，我国使用网上支付的用户规模达到3.04亿，2014年全年共増加4412万人，增长率为17.0%，与上年底相比，通过网络支付这种手段的比例从42.1%増加到了46.9%，通过手机移动端付款的数量有2.17亿，増长率为73.2%，全国互联网用户通过移动端支付的比例从25.1%増加到39.0%。尽管农村还有很大一部分农民不会使用网络，特别是那些中老年人。但现在的农村新青年却可W很方便的通过各种新型支付方式在电子商务平台上买卖产品，送些新型支付方式比如网银和支付宝等己经被广大青年所接受。很多从农村走出去现在在城里工作的年轻人，对网络接触较多，日益受到网络生活理念的影响，并同时将这种理念传播到农村地区，无形中推动了农村电子商务的发展。农村电子商务在发展的过程中出现了诸多的问题，下文主要针对这些问题为农村电子商务今后的持续发展提出相关的对策及建议。
一、加大基础设化建设力度
政府要加大基础设施的投入力度，特别是在发展农村电子商务的过程中涉及到很多公共物品，道路交通和网络通信等，需要政府的投资。首先信息技术和通讯技术是发展电子商务的基础，因此我们要加强农村发展电子商务的基础设施建设，特别是宽带和无线网络的覆盖和提速。政府要出台支持农村网络发展的政策指施，加大投入力度，鼓励民间资本和社会资本投资。发展电子商务，一方面是要加大基础设施投资力度，另一方面，则是要大力发展农村物流运输业。物流得不到发展，农产品无法运输，公司企业都不愿意到农村投资，因此要在财政、税收政策上鼓励和引导物流公司和社会资本发展农村物流，并进行必要的补贴。
二、培养电子商务人才，引导人才向农村流动
发展农村电子商务需要那些懂电脑，懂技术的人来进行。面对当前农村电子商务人才紧缺的局面，一方面要继续加大高端电子商务人才的培养力度，提高培养质量，造就一批真正能带动农村发展电子商务的人才。当前，部分农村地区出现了大学生回乡创业，全家共同参与的形式。政府要鼓励那些走出去的大学生回乡就业创业，在税收减免、资金扶持等方面提供支持，对回乡创业成功的大学生进行奖励，由此来吸引更多的人才。政府也可以统一选聘大学生技术村官，派到农村进行农业信息技术和电子商务指导。或者选派部分人员到全国各地淘宝村现场观摩和学习，并向周围农民讲解。部分开了网店的农民，由于文化水平有限，不懂得网上营销知识和技巧，不懂得如何吸引消费者的眼球，也不懂得如何需求目标客户和目标人群，政府可请那些成功的网商进村授课。政府还要利用办职业技能培训班、继续教育等形式對农民进行基本网络电脑知识培训，让他们能进行简单的电脑操作，要让他们明白，电脑培训的目的是为了让他们致富，只有这样农民才愿意去学习，才有学习的动力，这样才能提高他们学习的积极性，帮助他们提高信息素养。
三、培训部分农村带头人，发挥好示范引领作用
一方面要通过农民群众喜闻乐见的形象宣传电子商务，帮助他们转变思想观念。在全国各地的农村电子商务模式中，很多最先发展电子商务的群众都是从无到有，从弱到强，极大的刺激周围的群众，并对他们的思想观念产生重要影响，最终都积极主动参与到电子商务的发展中来，因此，各地要通过对种养大户和农村经纪人的重点扶持，让他们成功尝试电子商务并取得巨大收益的事迹起到良好的示范作用，农民相继模仿，并不断扩大电子商务范围，带动广大农民共同致富。可借鉴村村乐集团的发展模式，即选聘当地村庄的大学生或者村集体负责人担任各村的"网络村官"，搭建起农民走向互联网电子商务的桥梁，让农民真正相信互联网电子商务，并积极参与进来。此外，还可以采取集中销售的方式，即某一个电子商务经营比较好的农民负责网店的运营和销售，周围生产者生产的产品都交给他在网上销售，收益由生产者和网店运营经销者协商分配。政府还可W建立示范县和示范村，起到示范带动作用
四、制定和完舍相关法律法规，发挥政府作用
一是完善相关的法律法规。国家应该高度重视互联网立法工作，加快立法步伐，不断补充和完善电子商务相关的法律法规和条款，出台专鬥的农村电子商务法规。而对于农村电子商务来说，除了具有电子商务相关的特征和问题，他还有自己的独特之处，这些地方往往就需要相对应的法律法规进行监督和管理。因此，我们要不断完善农村电子商务相关的法律法规，完善的法律法规是我们农村电子商务持续健康发展的必要条件。二是发挥政府应有作用。政府在电子商务的发展过程中不能过多的干预，但是也不能无所作为，要发挥自己应有的作用，加强协调和指导，保持政策的一致性和稳定性。据调查，在已经发展电子商务的地区，农民的启动资金基本上都是来源家庭的储蓄积累。
五、发展特运农产品，巧高农产品的巧名度
根据目前全国各地农村电子商务发展情况来看，如果发展缺乏特色，很多地方发展到一定水平，各种经济发展要素缺乏的问题、质量不达标问题、同质化竞争严重问题等就会阻碍其发展。因此，我们在发展过程中，要注意提前规划，合理布局，协调发展，以免发生上述问题再采取措施去解决。解决同质化竞争的问题可以通过建设农产品品牌的方式来解决。像武汉的洪山菜臺，只有在武汉洪山区这一块地方生产的品质才好，建立品牌之后，已经获得了广大消费者的认可，大家都认准了这个牌子才买，价格也就自然上去了。同样的广大电商经营的农村产品也需要建立相应的品牌，让品牌深入消费者也中，这个销路自然就不用担也了，而不需要单单靠电商平台的名气销售产品。因此，要不断提高农民的品牌意识，明白品牌建设的重要性，只有建立了相关的品牌，提高农产品的知名度和影响力，农村电子商务才可能不断发展下去。
结语：本文根据当前我国国情，提出了自己的一些对策建议：一是加大基础设施建设为度，主要是加大对农村交通、通信、物流等基础设施的投入力度，完善发展农村电子商务的硬件基础。二是要培养电子商务人才，在农村地区和大中专院校同时开展培养，提高人才培养覆盖面，完善相关人才吸引措施，吸引更多的电子商务人才向农村流动，到农村就业或者创业。三是要注重对农村带头人的培养，让这部分人的成功经验和成就能吸引更多当地农民主动参与进来。四是政府要制定和完善相关的法律法规，为电子商务发展提供坚强后盾，避免出现问题没法可依。五是要不断挖掘地方特色农产品，加大特色农产品开发力度，运用多种手段宣传和营销技巧，提高特色农产品知名度。
参考文献
[1]李玲芳，徐思远，洪占卿.农村电子商务发展问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013，05.2
[2]王立霞.我国农业电子商务的应用现状及对策[J].科技信息（学术研究），2007，31.
作者简介
王佳琪，女，1994年生，河南师范大学商学院2016级研究生，专业：农村与区域发展。
（作者单位：河南师范大学商学院）