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互联网的发展和信息时代的到来,实现了信息在消费者和企业间的快速流动,加大了两者间互动式的交流,为消费者提供了满足个性化需求的经营方式.同时,互联网上的虚拟商店也如雨后春笋般大量涌现,并利用其技术和信息优势吸引着越来越多的消费者.面对企业信息化和网上虚拟商店的双重压力,进行网络营销已成为传统零售业发展的必然趋势.